Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Ve skutečnosti nejde o prestiž, ale o peníze

aktualizováno 
Los Angeles - Jen pár set tuzemských diváků televize HBO si zřejmě dá v noci z neděli na pondělí budíka na druhou hodinu ranní, aby nepropásli přímý přenos ze 71. ročníku udílení Oscarů. Ve stejnou dobu budou na nohou celé Spojené státy a s nimi kus světa. Letos se čeká velká paráda: právě před sedmdesáti lety, přesně 16. května 1929, udělila Americká akademie filmových umění a věd své výroční ceny poprvé. Nové trofeje tehdy měly vylepšit nepříliš lichotivou pověst filmového průmyslu, přisuzovanou bouřlivosti dvacátých let.
Dnes už Oscary, jimž prý dala jméno knihovnice akademie podle náhodné podoby téhle sošky s vlastním strýcem, představují vrcholný filmový obchod sám o sobě. Stačí porovnat pár čísel.
Pozlacená soška Oscara měří necelých pětatřicet centimetrů a její výrobní hodnota činí sotva tři sta dolarů; podle dávných pravidel ji držitelé smějí odprodat výhradně zpět akademii za deset dolarů. Ale třeba jen společnost Miramax, jež se z pozice nezávislé firmy v posledních letech dravě probojovala do hlavní linie, vložila do letošní reklamní kampaně bezmála šest milionů dolarů. Poslední vydání časopisu Variety je nabito obřími reklamami na hlavní trumfy Miramaxu - snímky Zamilovaný Shakespeare a Život je krásný. Obratem si museli přisadit i soupeři, především společnost DreamWorks, jejímž želízkem v ohni je Spielbergovo Zachraňte vojína Ryana.
"Možná jsme to přehnali. Já doufám, že ne," zapochyboval i šéf Miramaxu Harvey Weinstein.
Americký tisk poukazuje na nákladné večeře a další společenské akce, jež studio pořádá, aby uvedlo do povědomí jméno italského komika Roberta Benigniho, režiséra a protagonisty snímku Život je krásný. Objevily se dokonce výroky jako cirkus či smrtící boj.
Za bitvou, v níž jde zdánlivě o prestiž, čest a slávu, stojí samozřejmě zase peníze. Jednak obrovské částky za prodej televizních práv, jednak předpokládaný růst tržeb ze vstupného.
Film se stal pro Spojené státy celonárodním sportem, o němž se Oscarům na počátku jejich historie ani nesnilo. Až do druhé světové války se například slavnostního rozdílení cen s večeří účastnili jen vítězové; teprve od roku 1940 jsou zváni všichni nominovaní, aby se lidé mohli pást i na slzičkách a zklamání těch neúspěšných. List New York Times sice nový model veřejné prohry tenkrát napadl, ale nic nezměnil.
A právě tak málo změnila hrstka skeptiků: lidé, kteří svou oscarovou trofej zpeněžili, Woody Allen, jenž se zásadně slavnému večeru vyhýbá, či majitelka dvou sošek scenáristka Frances Marionová, která kdysi řekla, že v podobě Oscara vidí "dokonalý symbol filmového průmyslu: silná atletická postava s mečem v ruce - a s uříznutou vrchní polovinou hlavy, ve které normálně bývá mozek".
Autor:



Nejčtenější

Je to výprodej našeho kamarádství, reaguje Viewegh na slevy svých knih

Spisovatel Michal Viewegh v pořadu Za scénou

Euromedia, nový nakladatelský dům Michala Viewegha, láká na letní povídkový soubor Město mezi zelenými kopci, na kterém...

GLOSA: Brutal Assault opět dokázal, že patří k evropské špičce

Záběr z festivalu Brutal Assault 2018

Kolem 19 tisíc lidí dorazilo do areálu pevnosti Josefov v Jaroměři na letošní ročník festivalu Brutal Assault. A...



Spisovatelé napadli koncert Karla Gotta v Lipsku. Přitom žádný nebude

Karel Gott v pražské O2 areně 12. června 2018

Část Asociace spisovatelů se rozhodla napadnout říjnové vystoupení Karla Gotta v rámci Roku české kultury v Lipsku. Z...

KOMENTÁŘ: Dívejte se! Oscara získává největší tupost roku

John Nelson, Gerd Nefzer, Paul Lambert a Richard R. Hoover. To je sestava,...

Málokdy se vidí, aby více než šest tisíc vážených osobností spáchalo v jediném okamžiku hromadnou společenskou...

Vietnamci jsou někdy maloměšťáci a pokrytci, řekla Špetlíková Za scénou

Herečka Ha Thanh Špetlíková v kulturním magazínu Za scénou

Do kin vstupuje film Miss Hanoi, ve kterém hlavní roli začínající vietnamské policistky ztvárnila Ha Thanh Špetlíková....

Další z rubriky

Alois Švehlík nahradil Třísku. Teď balancuje s Mádlem Na střeše

Herci Alois Švehlík a Dui Ahn Tran spolu s režisérem Jiřím Mádlem během...

Režírující herec Jiří Mádl točí podle vlastního scénáře svůj druhý film Na střeše, a to doslova ve výškách nad Prahou....

Zemřel Drahoslav Makovička, scenárista Anděla s ďáblem v těle

Scenárista a dramaturg Drahoslav Makovička (na snímku ze 4. července 2011)

Ve věku 90 let zemřel scenárista a dramaturg Drahoslav Makovička, autor scénářů ke komedii Anděl s ďáblem v těle nebo...

VIDEO: V hlavní roli princezna alkoholička. Tvůrce Simpsonů má nový seriál

Ze seriálu Disenchantment (2018)

Tvůrce legendárních seriálů Simpsonovi a Futurama Matt Groening přichází s novým televizním počinem. Jmenuje se...

HUBNUTÍ: Dvojnásobná maminka zhubla 20 kilogramů
HUBNUTÍ: Dvojnásobná maminka zhubla 20 kilogramů

Maminka pod přezdívkou Adenka84 dokazuje, že opravdu lze omládnout! Během pár měsíců zhubla dvacet kilogramů – se dvěma dětmi, při návratu do práce a potížích se štítnou žlázou.

Najdete na iDNES.cz