Ke zlevnění svého vysílání sáhly všechny české komerční stanice. Například český televizní evergreen Chalupáři zařadila TV Nova do svého hlavního vysílacího času. "Pro komerční televizi je poměr cena – výkon jedním z klíčových kritérií při tvorbě programového schématu. A to platí i pro letní měsíce," říká ředitel TV Nova Petr Dvořák.
Seriál Chalupáři, který před časem odložila Česká televize poté, co ho odvysílala v dopoledním čase, mu však dělá radost. Na první díl Chalupářů si udělalo čas přes 2,2 milionu Čechů.
Podle neoficiálních informací se cena takového pořadu pohybuje kolem 2,5 tisíce korun za odvysílanou minutu, ale příjmy z reklamy kolem něj usazené jsou několikanásobně vyšší.
"Je to tak, Češi mají na letní lenošení rádi osvědčené seriály, které znají. Navíc v případě Chalupářů se nic neděje, když pár dílů vynecháte kvůli dovolené. V případě seriálu Ordinace v růžové zahradě by to ale mohl být problém," říká Petr Bednařík, odborník na televizní programy z Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy.
Podle lidí z mediálních agentur televizním stanicím letos také nahrává špatné počasí a paradoxně i finanční krize, která šetřící lidi nutí trávit více času u obrazovek. "Dlouhodobě sice sledovanost televizí klesá, letos se ale kvůli krizi dívají lidé více," myslí si Martina Říhová, šéfka mediální agentury Starcom MediaVest. Podle ní by tak solidní sledovanost mělo prakticky cokoliv, proč tedy vysílat drahé pořady, když to jde i levně se stejným, ne-li lepším efektem.
Navoněný podzim
Jiná situace zřejmě nastane na podzim. V té době se čeká ostrá přestřelka mezi stanicemi pomocí nových původních seriálů, filmových premiér a velkolepých show. Například Prima ve čtvrtek představí podzimní schéma, které obsahuje mimo jiné vlastní nový seriál Přešlapy a další nové pořady. - Čtěte Prima políčila na mladší publikum. Chystá Přešlapy, seriál o třicátnících
Na podzim se televize snaží tradičně ohromit inzerenty, proto se musí i plácnout přes kapsu. V tu dobu se totiž uzavírají celoroční reklamní kontrakty na rok 2010, což je pro televize klíčové. Je však dosti pravděpodobné, že už po "navoněném" podzimu se v průběhu příštího roku vrátí "chalupářský" syndrom.
I Martina Říhová očekává pravou okurkovou sezonu příští rok a nejen během letních měsíců. Podle ní se totiž v roce 2010 ještě prohloubí propad příjmů z reklamy.
"Návrat k růstu trhu se očekává s mírným zpožděním oproti vývoji ekonomiky. Pro televizní reklamní trh tak neočekávám obrat k růstu dříve než v příštím roce," říká analytik Ondřej Moravanský ze společnosti Cyrrus.
To znamená, že na programu by se to mohlo projevit až opět s ročním zpožděním. "V tom případě nás pořady typu Chalupáři či Kobra 11 a další levnější produkce čekají po celý rok," říká Martina Říhová.
