Takové normální knižní léto

  15:01
Ačkoli by se mohlo zdát, že léto přeje odpočinku, a tudíž i oddychovějším knihám, které dovolenkáři hltají v prostředí lesů, vod a strání, čeští nakladatelé na to většinou programově nesázejí. Zůstávají u své osvědčené produkce s tím, že jen omezují počet novinek. "V červenci jsou tržby vždycky nižší. Studenti, pro které máme slevy a tvoří důležitou část naší klientely, mizí z Prahy," tvrdí Viktor Stoilov z Torstu.
Na dvouměsíční období přichystal jen tři tituly, které svou tematikou i ediční úpravou spadají do oblasti "pro náročné": fotoreprinty Erotické revue a publikaci Člověk musí hořeti, rozhovor Aleše Palána a Jana Paulase s opatem želivského kláštera Bohumilem Vítem Tajovským.

"V souvislosti s létem zvažujeme tituly individuálně: třeba u svazku Světová pohoří Asie jsme naplánovali vydání na období před začátkem dovolených - tedy květen, červen. Ale nefunguje to tak, že bychom na léto výrazně posílili lehčí románovou produkci," tvrdí Denisa Novotná z koncernu Euromedia Group, který vlastní značky Knižní klub a Odeon.

Pro nakladatelství Argo je prázdninové období jako každé jiné, jen odbornější tituly letos zatím "dozrávají" v redakci. Ale ani to prý nemůže ředitel Milan Gelnar zobecnit. "Náš ediční profil není náchylný k sezonním výkyvům. Žádnou zvláštní přípravu na letní měsíce neděláme, vydáváme knihy bez většího útlumu. Trochu upřednostňujeme beletrii - nyní vychází například Saroyanův román Jeden den v odpoledni světa, novela Richarda Bacha Mimo sebe a dotisky Paula Coelha či Murphyho zákonů." Argo patří mezi ty, jichž se červencový pokles prodeje téměř netýká.

Ti, již na léto slyší

Na trhu ovšem existují i firmy, které se s letními fantaziemi čtenářů snaží dopředu kalkulovat. Jiří Buchal z BB artu kupříkladu osekává svou produkci o všechny náročnější tituly a svých šest tlustospisů vydal už v červnu. Kromě toho redukoval celkový počet novinek z dvaadvaceti na jedenáct měsíčně. "Kdybyste v létě vydali paměti Churchilla, neštěkne po nich pes. Přes léto vydávám jen vyloženou oddychovku - ženské romány, thrillery, detektivky." V BB artu už letos v létě vyšly dva romány pro ženy charakterizované jako "letní" - Barvy lásky a Dlouhé noční hovory. "Vezu se také po filmové reklamě," přiznává první muž BB artu. Na letní měsíce zařazuje tituly, jejichž filmové verze vstoupily nebo přijdou do kin - jmenujme Mumie se vrací, thriller Lara Croft - Tomb Raider či Pearl Harbor.

"Těžím z toho, že devadesát procent mých kolegů nevydává nové knihy," vysvětluje svou strategii Buchal, a dokonce tvrdí, že v létě BB art mívá o dvacet až pětadvacet procent vyšší tržby než v jiných měsících roku.

Stanislav Kadlec z Egmontu byl donedávna právě takovým prototypem nakladatele, který o prázdninách příliš nevydával, ale nyní změnil taktiku: "V červenci se nám dříve skoro nic neprodalo, což ale narušilo tok peněz. Takže letos měníme koncepci: vsadili jsme na literaturu pro teenagery a napjatě čekáme, jak se osvědčí." V červnu nakladatelství rozjelo řadu nešťastných příhod sourozenců Klause, Violet a Sunny Baudelairových z pera Lemony Snicketa či paperbackovou sérii příběhů malého čaroděje Randala Madoka Kruhy magie. Chystá se i další z cyklu cestopisných příruček pro mladé sviště, které doplňují mapy České republiky a kvůli nimž se ovšem vydání protáhlo z počátku července na srpen.

Asi největší radost mají z léta vydavatelé turistických průvodců - ti zbrojí už od března. "Před čtenářem musíme být vždycky napřed. Všechny tituly nasazujeme do distribuce už před létem, aby byly o prázdninách už v knihkupectvích a na stáncích," říká Bohumil Háj, spolumajitel vizovického nakladatelství ShoCart, které vydává mapy, atlasy a turistické průvodce zaměřené na tuzemský region. Vysoký odbyt má na začátku léta. Háj nicméně upozorňuje, že je třeba rozlišovat podle regionů a typů map - v létě slaví úspěch především cyklomapy, zatímco automapy se prodávají po celý rok.

Jakmile zaprší, jsou tu lidi

A co na to knihkupecká scéna? "Přes léto je větší zájem o beletrii, ale o masivní poptávce se nedá hovořit," podotýká Jan Kanzelsberger. Dokonce ani u odbornějších titulů nezaznamenává pokles: "Jsou to vyhraněné skupiny, které si tu knížku koupí, ať je léto, nebo zima." Mezi nejprodávanějšími knížkami letošního léta vyjmenovává Vieweghův Román pro ženy a J. K. Rowlingovou.

Také Mária Olšanská, spolumajitelka příbramského knihkupectví Olšanská & Hyšpler, nepociťuje větší změny spojené s letním obdobím: "Vždycky, když začne pršet, nahrnou se sem z Orlické přehrady davy lidí. Každoročně stoupne odbyt map, turistických průvodců. Taky levnější věci, které si s sebou můžete vzít k vodě. Ale jinak nemůžu říct, že by převážila jedna oblast literatury. Záleží na titulu, jak zapracuje reklama, protože lidi jsou hrozně chytlaví. Vemte si Klause - toho bychom jinak prodali tak dva tři kusy a takhle patří mezi bestsellery, podobně jako Vězenkyně od Maliky Oufkirové - ta už se dočkala dotisku."

Knihkupecké hlasy víceméně potvrzují slova Jaroslava Císaře ze Svazu českých knihkupců a nakladatelů: "Lepší je být zaměřený na určité čtenářské skupiny po celý rok než se jen orientovat podle sezonních výkyvů."

Nejprodávanější tituly k 9. červenci

NAUČNÉ
1. Petr Hájek: Václav Klaus na rovinu (Rabbit & Rabbit)
2. A. Christopher, V. Mitrochin: Neznámé operace KGB (Academia)
3. Edmund Husserl: Idea fenomenologie (OIKOYMENH)
4. Raymond Aron: Opium intelektuálů (Mladá fronta)
5. P. Hanuška, Vl. Novotný: Česká literatura ve zkratce 4 (Brána)

BELETRIE
1. Michal Viewegh: Román pro ženy (Petrov)
2. Olga Sommerová: O čem sní ženy (HaK)
3. Helen Fieldingová: Deník Bridget Jonesové (Aurora)
4. Joanne Harrisová: Čokoláda (Knižní klub - Euromedia k.s.)
5. Danielle Steelová: Síla odvahy (Ikar)
DĚTSKÉ
1. J. K. Rowlingová: Harry Potter a vězeň z Azkabanu (Albatros)
2. Enid Blytonová: Tajemství opuštěného domu (Albatros)
3. Enid Blytonová: Hádanka prázdninového domu (Egmont ČR)

Žebříček byl sestaven podle údajů patnácti vybraných knihkupců

Zdroj: Svaz českých knihkupců a nakladatelů

Letní čtenář. Pro jedny nakladatele je docela běžným zákazníkem, jiní mu nabídku přizpůsobují tím, že vydávají zejména oddechové tituly, na něž prý publikum v létě slyší lépe.

Byl to lynč, ale rány už se zahojily, vzpomíná Rusevová na neúspěch Elišky a Damiána

  • Nejčtenější

KVÍZ: Lovec přichází! Otestuje si znalosti zákulisí soutěže Na lovu

22. března 2024

V sobotu 23. března startuje na TV Nova další série Superlovu, speciální verze pořadu Na lovu....

Simply the best! Ewa Farna podruhé nadchla vyprodanou O2 arenu

23. března 2024  9:40

Zpěvačka Ewa Farna zazpívala 22. března podruhé v po střechu našlapané O2 areně. Na přidaném...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Leštiči klik hráli řediteli za dveřmi, já o protekci nestál, říká jubilant Spálený

21. března 2024

Premium Petr Spálený právě dnes slaví osmdesátiny. Jak říká, svoje roky nikdy moc neprožíval, a tak stále...

Básník ticha i lomozu. Se Zajíčkem se loučily stovky lidí, zaplnily okolí kostela

21. března 2024  16:22

V kostele svatého Petra a Pavla v Radotíně se ve čtvrtek 21. března stovky lidí loučily s Pavlem...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kus dřeva, který v Titaniku udržel hrdinku naživu, se vydražil za 16 milionů korun

27. března 2024  8:01

Plovoucí kus dřeva, který v oscarovém snímku Titanic pomohl udržet hlavní ženskou postavu Rose při...

RECENZE: Mlok, anebo nesmrtelnost? Kalfař v nové knize smeká Čapkovi

29. března 2024

Premium Nejdřív Kosmonaut z Čech, teď rovnou Stručná historie věčného života. Názvy svých románů umí...

KVÍZ: Co chceš více, chop se lžíce. Jak znáte film Což takhle dát si špenát?

29. března 2024

Bláznivá komedie o loupeži, zázračném omlazovacím přístroji a jedněmi nenáviděné, druhými milované...

Nechtěli ji mezi sebe, ale nedala se. Beyoncé vydala countryové album

29. března 2024

Zpěvačka Beyoncé vydala v pátek 29. března druhou část plánované albové „covidové“ trilogie. Po...

RECENZE: Způsob, jak umrtvit oživlé Kroky a skoky české animace

28. března 2024  16:15

Je to smutný paradox. V cyklu Kroky a skoky české animace sice mnohokrát zazní, že animovaná tvorba...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...