Potvrdilo to i letošní léto. „Zaručené“ trháky jako Fantastická čtyřka nebo Bez kalhot XXL ve Spojených státech zklamaly masivním kampaním navzdory.
Hodnocení na filmových serverech IMDb.com i Rottentomatoes.com mluvila jasně – na tyto snímky se nevyplatí jít do kina. Komiksová Fantastická čtyřka nakonec z odhadovaných 50 milionů dolarů vydělala za první víkend jen 25,7 milionu. Pokračování komedie o partě striptérů dosáhlo na 27 milionů dolarů.
Naopak komedie Vykolejená nebo akční Mission: Impossible – Národ grázlů s Tomem Cruisem, které si diváci na internetu pochvalovali, uspěly. I přesto, že se netěšily až takové reklamní masáži. Oba snímky předčily odhady svých výdělků za první víkend o více než 10 milionů dolarů.
„Toto léto zcela ovládla hodnocení na internetu a to, co si lidé mezi sebou říkali,“ sdělila časopisu Hollywood Reporter ředitelka světové distribuce studia Paramount Megan Colliganová. Za pravdu jí dal i Chris Aronson z distribuce studia 21st Century Fox: „Zaznamenávali jsme velké obraty a propady, které jasně zapříčiňuje přítomnost sociálních sítí.“ Sám přiznal, že je čas na změnu. „Možná prostě budeme muset přezkoumat naši metodologii,“ řekl.
V Česku není podobný trend zatím tak patrný jako v USA, filmoví fanoušci se přesto čím dál častěji spoléhají na názory lidí z filmových webových stránek ČSFD.cz nebo Fdb.cz. Čeští distributoři však o bližší spolupráci zájem nemají. „Je to škoda. Mohlo by jim to pomoct v propagaci filmů,“ říká Pavel Matoušek ze serveru Fdb.cz. Spolupráce mezi divákem a filmovým studiem, případně distributorem by podle něho mohla být pro obě strany obohacující. „Distributoři budou moci reagovat na kritiku diváků, z nevýhody udělat výhodu a tak dále,“ vysvětluje.
