Proč všechny české televize vypadají stejně?
Protože máme unikátní trh. Působí na něm tři silné stanice a všechny se snaží obsáhnout co nejširší publikum. Kdežto ve světě je v každé zemi stanic více a každá si vybere jen určitý okruh publika, pro nějž staví a uzpůsobuje svůj program.
Jak se to projevuje na zdejším vkusu?
Proto v Česku zatím neúčinkují zahraniční žánry zaměřené na užší skupinu jako reality show nebo talk show, což je pořad závislý i na jménu moderátora a výběru hostů. Zkrátka máme celoplošné stanice pro široké cílové skupiny, a na ty zabírají pouze dvě věci, český seriál a pódiová zábava. Ale pódiová zábava takzvaně nedělá značku, lidé si s ní stanici nespojí, takže jdeme všichni do seriálů, i když vyžadují dlouhou dobu na přípravu.
Jinak byste je netočili?
Jistěže točili, seriál vytváří návykový efekt. Jen do budoucna se bude více zvažovat efektivnost. Když seriál, jehož díl stojí pět milionů korun, sleduje devět set tisíc diváků, vypadá to jako úspěch, jenomže z hlediska televize je úspěšnější seriál, jehož díl přijde na milion korun a vidí ho šest set tisíc lidí. Tenhle poměr budou muset stanice čím dál více ctít.
Prima chystá seriál Ošklivka Betty. Proč?
Tahle novodobá variace na příběh o Popelce je tak geniálně jednoduchá, že funguje všude.
Ale proč ji děláte podle licence, nemáte vlastní variantu?
Výroba podle licence je rychlejší. Kdybychom si naplánovali vysílání na jaře a teď začali psát, nezvládli bychom to.
Poběží Ošklivka Betty souběžně s Velmi křehkými vztahy?
Ano, počítáme s nimi nadále.
A nejsou oba ty seriály stejné, v podstatě romantické?
Ošklivka Betty představuje pohádku zejména pro mladší ročníky, které vždy zajímá, jak dojde k tomu přerodu z kačátka v labuť. Alespoň takový ohlas vyvolala v ostatních zemích.
Nezkusíte konečně i jiný typ seriálu, třeba krimi?
To bude největší výzva českých televizí – najít jiný seriál než vztahový. Ve hře je detektivka, dále sitkom, jenž u nás nemá autorskou tradici, a potom příběhy na pomezí vztahů a zajímavých prostředí, jako jsou hotel, dostihy...
...nebo Letiště. Proč vlastně na Primě končí?
Letiště splnilo, co jsme od něj čekali, je potřeba jít dál. S jeho týmem stejně jako s jinými produkcemi se dál bavíme, dáváme jim náměty a čekáme, zda je zpracují, nebo jestli přinesou látky vlastní. Až dosud si televize produkovaly vesměs samy, případně nezávislá produkce měla vždy monopol na jednu televizi.
Počítáte i se zmíněnou pódiovou zábavou?
Žádná televize se nechce vracet o několik roků zpět, ovšem na druhou stranu třeba německá RTL slaví úspěch s retromódou 70. let. Takže stříháme ušima, je možné, že cestu ukazuje právě modernizace starších pořadů.
Máte na mysli pravidelné zábavné cykly, nebo jednorázové velké estrády jako Silvestr?
Takzvaný velký Silvestr se přežil. Čistě jen vytváří image, na Silvestra se nic neprodá, takže peníze tečou oknem. Navíc je i u zábavy třeba vytvořit návyk, aby divák věděl, že totéž uvidí řekněme osmkrát až třináctkrát. Proti internetu, který vyžaduje aktivní přístup, zosobňuje televize pořád pasivní médium: divák chce být baven. Proto nevěřím na koncepty nějaké inteligentnější zábavy, televize prostě taková není.
Silvestrovskou estrádu tedy nechystáte – co budete vysílat?
Na Silvestra písničky Karla Svobody, speciál Hádej, kdo jsem. A během Vánoc taky klasiku, hlavně pohádky.
Nemáte v záloze nějakou taneční show?
Být na trhu třetí? Ne, to určitě ne.
Nebo se zapojíte do výroby českých filmů?
Takový směr by muselo schválit představenstvo společnosti.
Jak podle vás vypadá ideální televizní trh Česka?
Pět kanálů vyprofilovaných na jednotlivé věkové skupiny.
A ideální programové schéma Primy?
Samozřejmě nemůže chybět český seriál, nejlépe pětkrát týdně. Dále to chce zajímavé filmy a jistě vlastní zprávy. Divák je bere jako osobní dárek, k televizi, která vysílá zpravodajství, má užší vztah než ke specializovaným kanálům bez zpráv.
Můžete potvrdit návrat Pavla Zuny jako moderátora zpráv Primy?
To nebudu zatím komentovat.
Může vůbec sledovanost zpráv zvednout jedna osobnost?
Podstatný je obsah a forma sdělení. Moderátor zájem diváků také ovlivní, ale jen do určité míry. My jsme teď přešli od čistého typu informování blíž k zábavě.
Také jste zprávy posunuli o pět minut před sedmou hodinu. Proč nezkusíte výraznější změnu, na šestou, nebo naopak na osmou?
Nevylučuji to, ale to může přijít až s novou podobou našich zpráv. Nejdříve musejí vypadat jinak. Uvidíme příští rok.
To už asi nebudete vysílat další VyVolené, že?
Ne. Třetí řada VyVolených splnila svou historickou úlohu, díky ní má Prima větší zastoupení v mladších diváckých skupinách.
Ale masový úspěch to nebyl. Kolik jste na VyVolených tratili?
Neprodělali jsme na nich.
