Společnost Dispro, která sleduje úspěšnost titulů ve videopůjčovnách, uskutečnila svůj výzkum za rok 2001 poprvé nejen u klasických kazet, nýbrž také u DVD. Na videokazetách zůstaly nejžádanějšími filmy komedie - tvořily 29 procent všech výpůjček. Kdežto na DVD loni vyhrály, také s 29 procenty podílu, akční filmy. Podobně se sci-fi snímků půjčilo na kazetách 6 procent proti 15 procentům na DVD; filmů pro děti se na kazetách půjčovalo o procento více než na DVD.
Praxe tak potvrzuje odhady odborníků: tradiční videokazety zůstanou spíše záležitostí starších ročníků a rodin, které dávají přednost oddechovým žánrům. A DVD patří k životnímu stylu mladších generací, jež vyznávají rychlost a dynamiku nejen ve filmech a nebojí se nové techniky. A konečně že výběr nosiče se váže k druhu filmu; například u konverzační komedie nevadí slabší kvalita obrazu a zvuku daná videokazetou, naopak akční či sci-fi podívané zase lépe vyniknou na DVD, kde je navíc provázejí i různé bonusy pro „hračičkáře“ a fanoušky.
„Nejen to,“ dodává Pavel Borowiec z organizace DVD Group. „Zásadní skupinu stoupenců DVD netvoří vyloženě mládež, nýbrž skupina technicky zaměřených mužů od třiceti do pětatřiceti, jejichž svět se točí kolem počítačů a kteří videokazety vlastně nikdy nebrali vážně. Ti mají silný vliv a jejich vybranému vkusu se přizpůsobuje i skladba trhu. Čili: akční filmy ano, ale jen kvalitní - ty béčkové či levné nezávislé u nich nezabírají.“
Přestože oba nosiče zastupují technicky odlišné světy, na volbě nejúspěšnějších titulů roku 2001 není tenhle rozdíl zatím příliš znát. Na DVD i na videu vyhrála stejná trojice: akční dílo s rychlými auty 60 sekund, historický velkofilm Gladiátor a úsměvná gangsterka s Brucem Willisem Můj soused zabiják; liší se pouze jejich pořadí. Také z českých titulů vítězil na obou nosičích tentýž film - Samotáři.
Nicméně právě v domácí tvorbě dvě odlišnosti existují. Jednak mezi kazetami se tuzemské snímky probojovaly v mezinárodní konkurenci výš než na žebříčcích DVD, jednak na kazetách z nich byla druhá okupační tragikomedie Musíme si pomáhat, kdežto na DVD muzikál Rebelové.
Rozhodující postavení na trhu si udržela společnost Bonton Home Entertainment, která se na loňských výpůjčkách videokazet i DVD podílela zhruba 45 procenty. Půjčovny sice tvoří jen část trhu, nicméně i volný prodej nosičů dopadl obdobně.
Podle údajů, jež shromáždila DVD Group, šel loni nejvíce na odbyt Gladiátor: s oscarovým vítězem roku 2000 se prodalo přes 29 tisíc kazet a téměř osm tisíc DVD. Druhé místo v prodeji kazet obsadil Dinosaurus a třetí pohádka Z pekla štěstí; její druhý díl skončil na sedmé příčce. Mezi nejprodávanějšími tituly na DVD patřilo po zlatém Gladiátorovi „stříbro“ dobrodružnému snímku Mumie se vrací a „bronz“ nové Epizodě I z vesmírné ságy Hvězdné války, která tu předstihla čtvrté Rebely.
„Hlavní posun jsme však zaznamenali v oblasti hardwaru. Výrazně vzrostl prodej přehrávačů DVD, zejména v levnější kategorii do deseti tisíc korun,“ dokládá Marek Jeníček z Bonton Home Entertainment, že DVD přestává být výsadou bohatších vrstev. A jak si on vysvětluje, že na modernějším nosiči více táhnou snímky akční než rodinné? „Mám na to čistě soukromý názor, že DVD je stále více záležitostí mužů než žen. Myslím, že většinou to bývá muž, kdo DVD obstará, vybere titul, pustí ho - až pak se dívají společně i se ženou,“ soudí Jeníček. Borowiec souhlasí, připomíná jen, že šly na odbyt i dražší DVD přehrávače značkové; celkový prodej padesáti tisíc kusů v Česku už byl prolomen.
Divácké návyky však spoluvytváří i nabídka videopůjčoven, v nichž mají kazety stále početní převahu. Třeba od titulu Mumie se vrací odebraly půjčovny přes čtyři tisíce videokazet a jen šest set disků DVD. Stává se naopak, že DVD si zákazníci zamlouvají dlouho dopředu. Navíc se už i na tuzemském trhu objevuje DVD coby součást speciálního vydání časopisu. Loni takhle vyšel třeba český film Je třeba zabít Sekala v Chipu nákladem pět tisíc a Milan Loucký z vydavatelství časopisu potvrdil, že pro velký zájem už chystají další tituly.
27. února 2002 4:00
