„Přemýšleli jsme, jak oslavit deset let existence,“ říká šéf Asociace komunikačních agentur Jiří Mikeš. „Někteří říkali, že prostě zajdeme na skleničku, ale pak jsme si všimli data - 10. 10. Odtud vzešla i anketa 10 reklam za 10 let, jejíž vítězné klipy vzešlé z třiadvaceti nominací vejdou do síně slávy.“
Oceňování reklam připomíná udílení filmových cen, ale leccos je jinak. Vítězové neděkují rodičům, manželkám či kolegům, nýbrž klientovi. Hlavní trofej přebírá producent klipu Dan Závorka, kromě zakázek známý jako koproducent filmů Andrey Sedláčkové, zatímco režisér vítězné práce Michal Baumbruck zůstává v hledišti. Filmařů je tu vůbec málo. A jen výjimky, například autoři klipu Sauna, připomenou starší slavné reklamy, jež se do desítky nedostaly, třeba Svěrákovu na automobil či Zachariášovu „Marfušu“ propagující zdravé zuby.
Kromě šéfů agentur a producentů se v sále vyskytují takzvaní kreativci, kteří reklamy vymýšlejí. „Někteří si navzájem fandí, ale doufal jsem, že více si už začnou fandit také agentury. Věřil jsem, že to se za deset let změní,“ říká herec Karel Greif, průvodce večerem, který stál u zrodu české reklamní branže a po odchodu z Barrandova se k reklamě vrátil. Greif přiznává, že má ten svět rád, přestože prý všemi deseti podepisuje proslulý výrok „Reklama je navoněná zdechlina“.
|
Deset reklam českého desetiletí | |
| 1. |
Divnej vrchní. Pivo jako křen nosí hostinský v podobě kozla. |
| 2. | Zmýlená neplatí. Milostný popěvek zpívaný do telefonu. |
| 3. | Curling. Pivní lahve hladce kloužou po naleštěném stole. |
| 4. | Sponzorujte zvířata, budou vás mít ráda: Holub. Pták smetá svůj trus z auta. |
| 5. | Kečup. Káhev kečupu je olepená hranolky jako ježek. |
| 6. | Dog. 99 procent českých psů nikdy neochutná gulášovku. |
| 7. | Sauna. Naháči vyběhnou z páry ochladit se do auta. |
| 8. | Antirezin. „Až to budu natírat příště, maminko, vy už tu nebudete“. |
| 9. | Oscar Sitcom. Výjev o rodince, jež se „věší“ na mobilní síť. |
| 10. | Dům. „To vše musím opustit, nenajdu-li dárce kostní dřeně.“ |
|
Reklamy desetiletí se volily ve dvou kolech. Nejprve odborníci, zástupci šesti profesních organizací, vybrali třiadvacet nominovaných děl včetně vítězů výročních cen Zlatý louskáček udílených od roku 1993. Pak se nominované klipy ocitly na webových stránkách časopisu Strategie, kde mohl už hlasovat kdokoli; každý však jen jednou. Pořadatelé nechtějí rozdíly hlasů zveřejnit, považují za vítěze celou desítku, protože reklamy vznikaly v různých letech za nesrovnatelných podmínek. |
 Vítězná reklma - Divnej vrchní. Pivo jako křen nosí hostinský v podobě kozla. |
