Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Reklamou desetiletí je Divnej vrchní

  11:46aktualizováno  11:46
Pivní národ se nezapřel. V internetovém hlasování o deset nejlepších českých televizních reklam za uplynulé desetiletí vyhrál s jasným náskokem klip Divnej vrchní - mikropříběh, v němž si štamgasti chválí pivo jako křen, jenom ten vrchní s tváří kozla je „nějakej divnej“. Druhé místo získala reklama Zmýlená neplatí, v níž Tomáš Hanák telefonuje milostný popěvek, třetí příčka patří opět pivu - klipu Curling, v němž lahve kloužou po naleštěném stole.

„Přemýšleli jsme, jak oslavit deset let existence,“ říká šéf Asociace komunikačních agentur Jiří Mikeš. „Někteří říkali, že prostě zajdeme na skleničku, ale pak jsme si všimli data - 10. 10. Odtud vzešla i anketa 10 reklam za 10 let, jejíž vítězné klipy vzešlé z třiadvaceti nominací vejdou do síně slávy.“

Oceňování reklam připomíná udílení filmových cen, ale leccos je jinak. Vítězové neděkují rodičům, manželkám či kolegům, nýbrž klientovi. Hlavní trofej přebírá producent klipu Dan Závorka, kromě zakázek známý jako koproducent filmů Andrey Sedláčkové, zatímco režisér vítězné práce Michal Baumbruck zůstává v hledišti. Filmařů je tu vůbec málo. A jen výjimky, například autoři klipu Sauna, připomenou starší slavné reklamy, jež se do desítky nedostaly, třeba Svěrákovu na automobil či Zachariášovu „Marfušu“ propagující zdravé zuby.

Kromě šéfů agentur a producentů se v sále vyskytují takzvaní kreativci, kteří reklamy vymýšlejí. „Někteří si navzájem fandí, ale doufal jsem, že více si už začnou fandit také agentury. Věřil jsem, že to se za deset let změní,“ říká herec Karel Greif, průvodce večerem, který stál u zrodu české reklamní branže a po odchodu z Barrandova se k reklamě vrátil. Greif přiznává, že má ten svět rád, přestože prý všemi deseti podepisuje proslulý výrok „Reklama je navoněná zdechlina“.

Deset reklam českého desetiletí

1.

Divnej vrchní. Pivo jako křen nosí hostinský v podobě kozla.

2. Zmýlená neplatí. Milostný popěvek zpívaný do telefonu.
3. Curling. Pivní lahve hladce kloužou po naleštěném stole.
4. Sponzorujte zvířata, budou vás mít ráda: Holub. Pták smetá svůj trus z auta.
5. Kečup. Káhev kečupu je olepená hranolky jako ježek.
6. Dog. 99 procent českých psů nikdy neochutná gulášovku.
7. Sauna. Naháči vyběhnou z páry ochladit se do auta.
8. Antirezin. „Až to budu natírat příště, maminko, vy už tu nebudete“.
9. Oscar Sitcom. Výjev o rodince, jež se „věší“ na mobilní síť.
10. Dům. „To vše musím opustit, nenajdu-li dárce kostní dřeně.“

Reklamy desetiletí se volily ve dvou kolech. Nejprve odborníci, zástupci šesti profesních organizací, vybrali třiadvacet nominovaných děl včetně vítězů výročních cen Zlatý louskáček udílených od roku 1993. Pak se nominované klipy ocitly na webových stránkách časopisu Strategie, kde mohl už hlasovat kdokoli; každý však jen jednou. Pořadatelé nechtějí rozdíly hlasů zveřejnit, považují za vítěze celou desítku, protože reklamy vznikaly v různých letech za nesrovnatelných podmínek.


Vítězná reklma - Divnej vrchní. Pivo jako křen nosí hostinský v podobě kozla.

Autoři:



Nejčtenější

První muzikál s Holmesem propadl. Snad není prokletý, doufá Brzobohatý

Hudebník Ondřej Brzobohatý v kulturním magazínu iDNES.cz Za scénou.

Nový muzikál o slavném detektivovi Sherlocku Holmesovi bude pro Ondřeje G. Brzobohatého náročnou zkouškou. „Nějaké...

Svatba v Teorii velkého třesku je lepší než královská, říká Sheldonův bratr

Jerry O’Connell v roli Sheldonova bratra George (vlevo) a Jim Parsons v seriálu...

Zahrál si s Tomem Cruisem i s hvězdami seriálu Teorie velkého třesku. Herec Jerry O’Connell nyní slaví třicet let na...



Houstonovou v dětství zneužívala sestřenice, odhalil dokument Whitney

Whitney Houston na party před udílením cen Grammy (10. února 2007)

Nový dokument věnovaný životu Whitney Houstonové odhaluje skutečnost, že zpěvačka byla v dětství zneužívána svou...

VIDEO: Královna burlesky přiveze slavnou koupel ve sklence na martini

Dita von Teese, paní dokonalá. Je moderní ikonou burlesky.

Královna burlesky Dita Von Teese míří do Prahy. Vystoupí v rámci evropského turné The Art of the Teese 22. listopadu v...

Jsem znechucen, vzkázal k odvolávání děkana senátu FAMU Jaroslav Brabec

Režisér Jaroslav Brabec s cenou Elsa (2004)

Ani mimořádné plénum akademické obce, kde se projednával návrh osmi z devíti členů akademického senátu na odvolání...

Další z rubriky

RECENZE: Konečně událost roku! V kině by Dukla 61 byla zjevením

Z filmu Dukla 61 (Martha Issová)

Konečně se zrodila domácí filmová událost roku. A je příznačné, že nevznikla pro kina, nýbrž na televizní půdě. Příběh...

Do boje o děkana FAMU se vložili filmaři Svoboda a Sommerová i studenti

Českého lva za dokument Červená získala režisérka Olga Sommerová. (10. března...

Návrh odvolání děkana FAMU, s nímž přišlo osm z devíti členů akademického senátu fakulty, pobouřil další známé filmaře....

VIDEO: Dávám přednost kladivu, hlásí trailer šestého Mission: Impossible

Trailer k filmu Mission Impossible - Fallout

Samozřejmě i na ikonickou znělku z Mission: Impossible dojde ve spektakulárním traileru, který ohlašuje příchod už...

Najdete na iDNES.cz