Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Reklamou desetiletí je Divnej vrchní

  11:46aktualizováno  11:46
Pivní národ se nezapřel. V internetovém hlasování o deset nejlepších českých televizních reklam za uplynulé desetiletí vyhrál s jasným náskokem klip Divnej vrchní - mikropříběh, v němž si štamgasti chválí pivo jako křen, jenom ten vrchní s tváří kozla je „nějakej divnej“. Druhé místo získala reklama Zmýlená neplatí, v níž Tomáš Hanák telefonuje milostný popěvek, třetí příčka patří opět pivu - klipu Curling, v němž lahve kloužou po naleštěném stole.

„Přemýšleli jsme, jak oslavit deset let existence,“ říká šéf Asociace komunikačních agentur Jiří Mikeš. „Někteří říkali, že prostě zajdeme na skleničku, ale pak jsme si všimli data - 10. 10. Odtud vzešla i anketa 10 reklam za 10 let, jejíž vítězné klipy vzešlé z třiadvaceti nominací vejdou do síně slávy.“

Oceňování reklam připomíná udílení filmových cen, ale leccos je jinak. Vítězové neděkují rodičům, manželkám či kolegům, nýbrž klientovi. Hlavní trofej přebírá producent klipu Dan Závorka, kromě zakázek známý jako koproducent filmů Andrey Sedláčkové, zatímco režisér vítězné práce Michal Baumbruck zůstává v hledišti. Filmařů je tu vůbec málo. A jen výjimky, například autoři klipu Sauna, připomenou starší slavné reklamy, jež se do desítky nedostaly, třeba Svěrákovu na automobil či Zachariášovu „Marfušu“ propagující zdravé zuby.

Kromě šéfů agentur a producentů se v sále vyskytují takzvaní kreativci, kteří reklamy vymýšlejí. „Někteří si navzájem fandí, ale doufal jsem, že více si už začnou fandit také agentury. Věřil jsem, že to se za deset let změní,“ říká herec Karel Greif, průvodce večerem, který stál u zrodu české reklamní branže a po odchodu z Barrandova se k reklamě vrátil. Greif přiznává, že má ten svět rád, přestože prý všemi deseti podepisuje proslulý výrok „Reklama je navoněná zdechlina“.

Deset reklam českého desetiletí

1.

Divnej vrchní. Pivo jako křen nosí hostinský v podobě kozla.

2. Zmýlená neplatí. Milostný popěvek zpívaný do telefonu.
3. Curling. Pivní lahve hladce kloužou po naleštěném stole.
4. Sponzorujte zvířata, budou vás mít ráda: Holub. Pták smetá svůj trus z auta.
5. Kečup. Káhev kečupu je olepená hranolky jako ježek.
6. Dog. 99 procent českých psů nikdy neochutná gulášovku.
7. Sauna. Naháči vyběhnou z páry ochladit se do auta.
8. Antirezin. „Až to budu natírat příště, maminko, vy už tu nebudete“.
9. Oscar Sitcom. Výjev o rodince, jež se „věší“ na mobilní síť.
10. Dům. „To vše musím opustit, nenajdu-li dárce kostní dřeně.“

Reklamy desetiletí se volily ve dvou kolech. Nejprve odborníci, zástupci šesti profesních organizací, vybrali třiadvacet nominovaných děl včetně vítězů výročních cen Zlatý louskáček udílených od roku 1993. Pak se nominované klipy ocitly na webových stránkách časopisu Strategie, kde mohl už hlasovat kdokoli; každý však jen jednou. Pořadatelé nechtějí rozdíly hlasů zveřejnit, považují za vítěze celou desítku, protože reklamy vznikaly v různých letech za nesrovnatelných podmínek.


Vítězná reklma - Divnej vrchní. Pivo jako křen nosí hostinský v podobě kozla.

Autoři:




Hlavní zprávy

Další z rubriky

Viola Zinková a Petr Svárovský ve filmu Letní pohádka (1984)
Zemřela herečka Viola Zinková, babička ze Zdivočelé země

Ve věku 92 let zemřela herečka Viola Zinková, bývalá manželka divadelního režiséra Jana Grossmana. ČTK to oznámil její přítel Jan Šmíd. Působila v někdejším...  celý článek

Trailer k filmu Milada
PRVNÍ DOJMY: Jistěže, Milada Horáková byla statečná. Ale co dál?

Pravda vítězí, stojí v závěrečných titulcích filmu Milada, věnovaného Miladě Horákové a „všem bojovníkům za svobodu“. Jan Masaryk, který se v něm také mihne, k...  celý článek

Harvey Weinstein na Oscarech (Los Angeles, 2. března 2014)
KOMENTÁŘ: Já taky, pláče každá, jež šla s vilným producentem na pokoj

Americké sexuální harašení už haraší na mozku půlce světa. Nejen chlípný producent Harvey Weinstein, ale jak se nově ukázalo, i jeho bratr Bob Weinstein...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.