Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Poslanci jsou pro reklamu přímo v ději filmů a seriálů, čeká se na Senát

  17:49aktualizováno  17:49
Takzvaný product placement, tedy reklama ve filmech a seriálech, se blíží. Novelu zákona o audiovizuálních mediálních službách na vyžádání, v níž je obsažen, v pátek schválili poslanci. Dále má podnikatelům ulevit od poplatků za televizní a rozhlasové vysílání. Návrh nyní dostane k posouzení Senát.
Průkopníky product placementu byli tvůrci filmů o Jamesi Bondovi. Na snímku je Roger Moore v roli agenta 007 ve filmu Jen pro tvé oči.

Průkopníky product placementu byli tvůrci filmů o Jamesi Bondovi. Na snímku je Roger Moore v roli agenta 007 ve filmu Jen pro tvé oči. | foto: Profimedia.cz

Novela by měla umožnit, aby se v televizních filmech a seriálech objevovaly výrobky konkrétních značek jako reklama. Tyto předměty by se objevovaly jako přirozená součást děje. Divák by na tuto formu reklamy měl být upozorněn v titulcích. Výjimku v propagaci budou mít tabákové výrobky a léky na předpis. Reklama také nesmí být v pořadech pro děti.

Díky novele by se také měly podnikatelům snížit poplatky za Českou televizi a rozhlas. Podnikatelé by už nově nemuseli platit zvlášť za každý mobilní telefon, který příjem vysílání umožňuje, ale platili by za všechny pouze jeden poplatek.

A internet?

Novela audiovizuálního zákona se věnuje také vysílání na internetu. Pro něj by měla platit stejná pravidla, jaká platí nyní pro televize. Podle EU proto, aby televizní vysílání nebylo proti zatím neregulovanému videu na webu v nevýhodě a aby i na internetu byli spotřebitelé chráněni. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, která dohlíží na televize a rádia, začne sledovat a regulovat i video na internetu. Při rozhodování by ale měla přihlížet k verdiktům komise, kterou si weboví vydavatelé ustavili.

Schválení novely předcházela diskuze, ve které vystupovali převážně poslanci ODS. Poslanec Petr Pleva navrhl, aby se zákon vrátil do druhého čtení. Podle něho totiž novela umožní, "aby se veškerá moc nad trhem s elektronickými komunikacemi soustředila do jedněch rukou".

"Dnes může mít jeden majitel dva multiplexy (vysílací sítě). A podle tohoto návrhu může mít všechny. Takže může pouze jeden provozovatel šířit veškerý signál pro rozhlas a televizní vysílání. Dále bylo zakázáno, aby majitel sítě vlastnil nebo se propojoval s broadcasterem, to je ten, co šíří program. To jsme také zrušili. Takže jedna skupina podnikatelů může ovládat celý mediální trh od výroby pořadů až po jejich šíření," uvedl Pleva.

Na to reagoval poslanec Petr Bratský (ODS) s tím, že právní názory na toto jsou různé. "Některé posudky říkají, že je to v pořádku, některé říkají, že bychom se nad tím měli ještě zamyslet," upozornil Bratský poslance.

Hlasování o vrácení do druhého čtení nejprve prošlo. Poté ale poslanec Petr Zgarba (ČSSD) zpochybnil hlasování a část poslanců sociální demokracie podruhé hlasovala opačně. Vrácení do druhého čtení tedy neprošlo.

Pleva uvedl, že bude jednat se senátory, aby návrh vrátili zpět do sněmovny s takovými pozměňovacími návrhy, které by jím kritizované změny vrátily zpět.

Autor:



Nejčtenější

Zemřel herec Jaroslav Šmíd, hrdina komedie Doktor od jezera hrochů

Jaroslav Šmíd ve filmu Doktor od jezera hrochů (2010)

Ve věku 47 let zemřel herec Jaroslav Šmíd, známý z titulní role komedie Zdeňka Trošky Doktor od jezera hrochů. Zprávu...

Zemřel písničkář Wabi Daněk, autor legendární Rosy na kolejích

Písničkář Wabi Daněk

Po dlouhé nemoci dnes ve věku 70 let zemřel Wabi Daněk, folkový písničkář, autor a původní interpret neoficiální...



Čtyři členové Chinaski odcházejí. Chemie vyprchala, vysvětlili fanouškům

František Táborský (první zleva), Michal Malátný (vpředu)

Kapela Chinaski po úspěšném halovém turné ohlásila rozkol. Opouštějí ji trumpetista Petr Kužvart, saxofonista Štěpán...

Zemřel Malcolm Young, kytarista a zakladatel legendární kapely AC/DC

Kytarista AC/DC Malcolm Young

Australský hardrockový kytarista Malcolm Young zemřel. Bylo mu 64 let. Oznámila to jeho rodina, která také připomněla,...

Nemístnému návrhu jsem se vysmála, řekla Ewa Farna Za scénou

Zpěvačka Ewa Farna v kulturním magazínu Za scénou.

Ať si ženy uvědomí svou hodnotu. Já se nabídce vysmála, řekla zpěvačka Ewa Farna v pořadu Za scénou.

Další z rubriky

TELEVIZIONÁŘ: Co kdyby Hitler zajal Churchilla a uvěznil krále

Sam Riley v hlavní roli se seriálu SS-GB: Hitler v Británii

Že světovou premiéru válečného cyklu SS-GB: Hitler v Británii vidělo dříve německé Berlinale než anglické publikum, lze...

GLOSA: Pomník slávy z dýmu trávy. Do kin jde Nepřesaditelný!

Igor Chaun a Jiří X. Doležal v dokumentu Nepřesaditelný!

Novinář Jiří X. Doležal je bezesporu zajímavý svéráz. Totéž lze říci o režiséru Igoru Chaunovi, jenž před osmadvaceti...

Jedna herečka, sedm rolí. Jak Noomi Rapace točila 7 životů

Z filmu 7 životů: Noomi Rapace jako Pondělí

Nejprve stvořila jednu roli třikrát: hackerku Lisbeth Salanderovou ve filmech Muži, kteří nenávidí ženy, Dívka, která...



Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.