Madonna a David Beckham, zpěvačka a fotbalista. Oba vydali v předvánočním - vypjatě nákupním - čase knihu, oba spojuje úspěch ve vlastním oboru a schopnost vyprodat vlastní tvář. Oba se tedy stali výtečnou obchodní značkou, s kterou pracuje tým marketingových manažerů. Je jen s podivem, že knih s jejich autorským podpisem dosud nevyšlo více.
V obou případech je reklamní kampaň a vzhled knihy důležitější než její literární kvalita. Týmy zmíněných hvězd proto neponechaly nic náhodě. Celý svět se tak chtě nechtě a hlavně včas dozvěděl, že jeden milion výtisků Madonniny dětské knihy English Rose (vyšlo v českém překladu Anglické růže) bude k mání právě 15. září, a to ve stovce zemí a dvaačtyřiceti jazykových mutacích.
Že ji ilustroval módní, podle kritiků však především podbízivý výtvarník Jeffrey Fulvimari. A že ji Madonna napsala pro sedmiletou dceru Lourdes, s níž se nikdo nechce kamarádit. Jen na okraj: v České republice se Anglické růže dostaly na pult o několik dní později. Pochopitelně z technických důvodů.
To publikace o životě a díle Davida Beckhama s názvem My Side (dalo by se přeložit jako Můj břeh) vyšla právě a jen 13. září, rovněž v milionovém nákladu. Ve stejný den ji bylo možné koupit v padesáti zemích, přeloženu do deseti jazyků světa. U nás se objevila původní anglická verze.
Charita kontra byznys
Usedle hovořící matka, pětačtyřicetiletá Madonna Louise Veronica Cicconeová předem slíbila, že výtěžek z prodeje celkem pěti plánovaných dětských knih věnuje na charitu. "Netoužím se stát uznávanou spisovatelkou. Chci jen předat poselství," uvedla při prezentaci v pořadí prvého dílka, které parafrázuje Popelčin příběh. A nejde v něm jen o obvyklý zápas se závistí a zlem obecně. "Popelka, Šípková Růženka nebo Sněhurka, všechny jsou příliš pasivní. Prostě jenom stojí a jsou krásné. Až se jich zmocní nějaký princ a řekne jim, že se s nimi chce oženit," kritizovala Madonna nemoderní chování tradičních pohádkových postav.
Sama přiznává, že Anglické růže jsou inspirovány i jejím dětstvím, kdy se cítila nezajímavá a osamocená. Neopomněla samozřejmě dodat, že ji při sepisovaní nedlouhého a vcelku banálního příběhu inspirovala také kabala, totiž tajná judaistická nauka, jejíž povrchní studium je mezi citlivějšími hvězdami světového showbyznysu dlouhodobě populární. To osmadvacetiletý David Beckham vydává svůj životopis pro peníze a nestydí se za to. "Počítám, že jsem měl fakt zajímavou kariéru, a proto se těším, že budu poprvé vlastními slovy vyprávět svůj příběh," prohlásil fotbalista už před rokem pro stanici BBC.
Netěšil se zbytečně. Nakladatelství HarperCollins mu jako honorář prý vyplatilo částku 2,1 milionu eur (téměř 67 milionů korun). A co se týče "vlastních slov", těch fešný sportovec pronesl pro bedlivě naslouchající ostrovní tisk jistě stovky, ba tisíce. Horší to je s literárními díly, která Beckham kdy přečetl. Všeteční novináři se ho totiž optali, která je jeho nejoblíbenější kniha. "Tahle," odvětil bezelstně Beckham a ukázal na novotou vonící publikaci o svém životě, na níž spolupracoval s třináctičlenným týmem zkušených publicistů, vedených prý protřelým Tomem Wattsem.
Podobné výroky nelze Beckhamovi zazlívat: dětství strávil spíše mezi fotbalovými brankami než ve školních lavicích. V osmnácti letech se stal dobře placeným profesionálem. Jeho fanoušci ze všech koutů planety jej přesto - či právě proto - zbožňují. "Beckham je dnes tím, čím byli pro předchozí generace členové skupiny Beatles. A fotbalista Ronaldo je slavný jako Elvis Presley," konstatoval loni na knižním veletrhu ve Frankfurtu britský nakladatel John Blake. Ten zde prý kolegům dokonce nabízel autorská práva na životopis Beckhamova syna Brooklyna, který letos završil hezkých pět let.
Fotbalista Beckham totiž podle marketingových expertů ztělesňuje nový, ještě lépe zpeněžitelný typ sportovní hvězdy. Umírněně výstřední a velice úspěšný fešák, který si vzal slavnou ženu a žije s ní, nemůže být v Británii neoblíbený. Přisype-li se do marketingového kotle ještě láska k potomkům, problémy v dětství, lidové vystupování i nezbytná špetka okázalosti, vznikne směs, po níž se olizují všichni milovníci moderních pohádek.
Důležitou roli však rovněž hraje vzrůstající obliba fotbalu v planetárním měřítku: Beckhamova kniha by se měla dobře prodávat i na Dálném východě a jinde mimo Evropu. Významní vydavatelé v této souvislosti vždy zalitují, že se ještě nepodařila fotbalová konverze Spojených států, jejíž obyvatelé zatím dávají přednost své verzi potýkání se s míčem. Navzdory tomu je úspěch knihy o slavném hráči předem zaručen. "Nikdy nebyl knižní trh tak hladový po knihách o fotbale jako nyní. Chuť kupovat publikace o všech stránkách kopané - o penězích v ní, o její historii, dokonce o její sociální a politické roli - se zdá bezmezná," tvrdí David Lacey, redaktor listu The Guardian.
Kdo má co říci?
Nejen hvězdy sportu a showbyznysu, ale také lidé z politiky a jejího okolí dokážou napsat bestseller. Rovněž v jejich tištěných vzpomínkách se stále častěji objevují intimní příběhy. Některé knihy tak jsou kombinací rodinného čtení s diplomatickými či politickými memoáry. Velký ohlas vzbudila v červnu vydaná kniha senátorky Hillary Clintonové. Vzpomínky bývalé první dámy USA s názvem Living History (Živá minulost) na sebe vydělaly už po týdnu prodeje, přestože autorka obdržela honorář ve výši osmi milionů dolarů (přes 220 milionů korun). Zhruba po měsíci hlásil vydavatelský dům Simon and Schuster milion prodaných výtisků knihy.
Především Američanky totiž zajímalo vylíčení sporů uvnitř prezidentské rodiny poté, co se Bill Clinton přiznal k nevěře. Přestože se senátorčina kniha této otázce věnuje jen na omezeném prostoru, řada čtenářů zřejmě dopředu věděla, jakou kapitolu si nalistovat jako první.
O svém životě se chystá psát i hříšník Clinton, který už inkasoval deset milionů dolarů (téměř 280 milionů korun). Zatím vydal pouze knihu dvou set padesáti receptů, na níž se kromě něj podílely i zpěvačka, herečka a také politická aktivistka Barbra Streisandová či její méně angažovaná kolegyně Elizabeth Taylorová. Kulinářskými znalostmi se v této publikaci pochlubila rovněž Madeleine Albrightová, česká rodačka a někdejší ministryně zahraničí USA. Ta se také tento podzim rozhodla zavzpomínat: v polovině října se kniha o jejím životě objeví v českém překladu.
Madonna doplula na Faerské ostrovy
I ospalé Faerské ostrovy, ležící mezi Skotskem a Islandem, se dočkaly Madonny. Dne 15. září sem - podobně jako na pulty stovky zemí celého světa - přibyla tisícovka výtisků knihy Anglické růže, kterou sepsala popová hvězda Madonna. Což by samo o sobě nebylo nijak převratné, kdyby Madonnina kniha nebyla přeložena také do starobylé faerštiny. Tedy jazyka odvozeného ze staré norštiny a vykazujícího keltské vlivy, kterým v současnosti hovoří nejvýše 47 tisíc obyvatel ostrovů. V tomto jazyce ročně vychází zhruba 150 titulů, většina knih se však věnuje místní kultuře, respektive jazyku.
Faerské ostrovy mají značnou autonomii, ale politicky spadají pod Dánsko. Knihu, která byla fyzicky vytištěna v italské Bologni, objednal vydavatel a vlastenec Neil Thomsen prý i proto, aby se Faerští stali 15. září účastníky velké globální akce. A aby se tak zařadili po bok ostatních národů světa. Kniha o životě fotbalisty Davida Beckhama, planetárně vržená na knihkupecké pulty jen dva dny před Madonninými Anglickými růžemi, je samozřejmě na Faerských ostrovech k dostání rovněž. Nikoliv však ve faerštině - na ostrovech ovcí tedy Madonna pro tentokrát vyhrála.
Kdo také napsal paměti
Ronald Reagan
Paul McCartney
Leni Riefenstahlová
Margaret Thatcherová
Gérard Depardieu
Kdo také psal beletrii
John Lennon - povídky
Marina Navrátilová - detektivky
Nick Cave - romány
Woody Allen - povídky
Bára Basiková - autobiografický román
 |
 Hillary Clintonová při rozhovoru pro televizní stanici CNN v pořadu Larryho Kinga v červnu 2003. |
 David Beckham odjíždí z madridského letiště. |
 Popová zpěvačka Madonna představila 14. září v Londýně svou první knížku pro děti The English Roses (Anglické růže). |
 Popová zpěvačka Madonna v Londýně. |
 Popová zpěvačka Madonna |
 Zpěvačka Madonna se svou knížkou pro děti s názvem Anglické růže v knihkupectví Barnes and Noble v New Yorku. (29. září 2003) |
 Zpěvačka Madonna |
