Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Když je klamavá reklama kontraproduktivní

  12:34aktualizováno  12:34
Taková normální rodinka je v těchto dnech přečasto rozebírané téma - a Nakladatelství XYZ k rozporuplnosti debaty přispívá knižní reedicí.

Z televizního seriálu Taková normální rodinka | foto: Česká televize

Na zadní straně knihy s názvem Taková normální rodinka čteme mimo jiné: "A právě tato knižní verze dala vzniknout novému stejnojmennému celovečernímu filmu, jehož scénář napsal Patrik Hartl. Děj filmu přenáší důvěrně známé postavy do současnosti, ale zároveň nabízí zcela nový příběh a nové komické situace. Knižní předlohu tedy tvůrčím způsobem přetváří - a moderním způsobem převypravuje."

Tedy vyjádření jak z Chytré horákyně - ani nahá, ani oblečená atd. Nezasvěcený zájemce rozhodně po prvním přečtení anotace nepochopí, zda se jedná o literární podobu původního seriálu z přelomu 60. a 70. let, nebo "filmovou povídku" aktuálního snímku. Ještě větší zmatek působí obálka knihy, na které najdeme hlavičky herců z Hartlova filmu: Evy Holubové, Ivany Chýlkové, Mariána Labudy a dalších.

Vše se vyjasní až při otevření knihy. Je to táž, která u stejného nakladatelství vyšla už před dvěma lety s radikálně odlišnou ("seriálovou") obálkou. Obsahuje skutečně psanou podobu "praotce českých sitcomů", tedy velmi vtipné a dodnes svěží dílko zkušené spisovatelky, proslavené až anglickým humorem, s minulostí autorky předlohy jedné z nejlepších meziválečných českých komedií Eva tropí hlouposti (nikoli už Hotelu Modrá hvězda, jak mylně uvádí záložka knihy; scénář tohoto filmu napsal Václav Wasserman a jeho režisér Martin Frič).

Celá věc by se dala smést ze stolu s tím, že klamavá reklama je dnes na denním pořádku. Fan Vavřincová holt jednou svoje autorská práva na název díla a na jeho postavy (protože nic jiného film a seriál resp. kniha společného nemají) partě produkující film poskytla, a musí tedy počítat s tím, že se na tomto faktu leckdo pokusí přiživit.

Vtip je ale v tom, že film, který jde 17. dubna do kin, je - alespoň podle deseti z deseti kritiků, kteří jej dosud viděli - velmi špatný a úrovni někdejšího seriálu, milovaného už několika generacemi, nesahá ani po paty.

Lze tedy předpokládat, že pokud se nestane zázrak a Hartlův snímek neosloví v první řadě publikum, "nepopsané" původním seriálem, film zrovna netrhne návštěvnický rekord, neboť fanoušci Vavřincové postav asi nebudou mít důvod jít se za půldruhé stovky korun přesvědčit, že "Malkina opravdu není Rosůlková".

Záměr, že kniha, která obsahuje úplně jiný (byť lepší) příběh, se sveze s PR filmu a jeho předpokládanou popularitou, tak může přijít vniveč a klamavá reklama se tak může stát kontraproduktivní. Nic proti řadě jiných titulů Nakladatelství XYZ, ale za tenhle ne zrovna čistý krok by si zasloužilo, aby mu celý náklad knížky zůstal ležet ve skladu.

Autor:



Nejčtenější

Je to výprodej našeho kamarádství, reaguje Viewegh na slevy svých knih

Spisovatel Michal Viewegh v pořadu Za scénou

Euromedia, nový nakladatelský dům Michala Viewegha, láká na letní povídkový soubor Město mezi zelenými kopci, na kterém...

GLOSA: Brutal Assault opět dokázal, že patří k evropské špičce

Záběr z festivalu Brutal Assault 2018

Kolem 19 tisíc lidí dorazilo do areálu pevnosti Josefov v Jaroměři na letošní ročník festivalu Brutal Assault. A...



Spisovatelé napadli koncert Karla Gotta v Lipsku. Přitom žádný nebude

Karel Gott v pražské O2 areně 12. června 2018

Část Asociace spisovatelů se rozhodla napadnout říjnové vystoupení Karla Gotta v rámci Roku české kultury v Lipsku. Z...

KOMENTÁŘ: Dívejte se! Oscara získává největší tupost roku

John Nelson, Gerd Nefzer, Paul Lambert a Richard R. Hoover. To je sestava,...

Málokdy se vidí, aby více než šest tisíc vážených osobností spáchalo v jediném okamžiku hromadnou společenskou...

Vietnamci jsou někdy maloměšťáci a pokrytci, řekla Špetlíková Za scénou

Herečka Ha Thanh Špetlíková v kulturním magazínu Za scénou

Do kin vstupuje film Miss Hanoi, ve kterém hlavní roli začínající vietnamské policistky ztvárnila Ha Thanh Špetlíková....

Další z rubriky

RECENZE: Příběh zmrtvýchvstání prostitutky Krása je stigma věští událost

Indonéský spisovatel Eka Kurniawan

Zní to trochu jako klišé - Krása je stigma. Indonéský spisovatel Eka Kurniawan však za tato tři slova ukryl vyprávění,...

RECENZE: Neklidný zadek mě pálí. Texty Haškova kumpána jsou bezprostřední

Spisovatelé Jaroslav Hašek (vlevo) a Zdeněk Matěj Kuděj na výletě v roce 1914....

Zatímco Jaroslava Haška zná díky Švejkovi celý svět, jeho někdejší kumpáni z hospody takové štěstí nemají.

RECENZE: Škatulka literatury pro mladé Černooké uškodila

Spisovatelka Anna Musilová

Zabijákem úspěchu bývají přehnané ambice, říká se. V případě začínající české autorky Anny Musilové, které vyšel román...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz