Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Jak prodat Tokio Hotel? Jako želvy Ninja

  1:00aktualizováno  1:00
V čem spočívá princip úspěchu skupiny Tokio Hotel? Je stejný, jako byl u Elvise Presleyho, Beatles, Osmonds, New Kids On The Block, Take That nebo Lunetiku, ale těžko ho vysvětlit.

Tokio Hotel | foto: Universal Music

Když jsem v roce 1998 stavěl na Primě astrologickou předpověď na každý den, hledali jsme do role astrologa muže, který by oslovil především ženské publikum.

Natočili jsme pokusné snímky s několika mladými a začínajícími herci a jejich výkony se nám zdály vyrovnané. Nevěděli jsme, koho vybrat, a tak jsme pilotní snímky přinesli do ředitelny a předvedli je tam přítomným dámám.

Šla jedna ukázka za druhou, až najednou všechny ženy od sekretářky po generální ředitelku vylítly z křesel a skoro sborově vykřikly: "To je on!"

Nechápal jsem proč. Nebyl ani nejlepší, ba dokonce ani nejhezčí a o astrologii slyšel jen z rychlíku. Ale jak se ukázalo, opravdu u publika zabral.

Tokio Hotel je takové charizma násobené čtyřmi a zároveň úzce a intenzivně soustředěné na nejcitlivější, a tudíž i nejmanipulovatelnější cílovou skupinu, na dívky ve věku těsně předpubertálním a pubertálním.

Těm je třeba pro ně vymyšlený produkt prodat v podobě desek, triček, školních sešitů nebo penálů. Pracuje se při tom se stejnými principy, jaké platily u Šmoulů, želv Ninja, elektronických tamagoči a dalších sezonních dětských lákadel.

Pod intenzivním tlakem médií se vytvoří krátkodobé prostředí lavinové hysterie, v němž platí, že bez daného výrobku není možné a společensky únosné existovat.

Tlak je tak silný, že mu přes děti podlehnou i rodiče. Přece není možné, aby jejich dcerka stála stranou kolektivu, protože má nemoderní mobil nebo desku zázračných hochů jen vypálenou...

Metody prodeje jsou postaveny na empirických zkušenostech řady generací a dnes už jejich účinnost stojí a padá jen s velikostí základní investice.

Úspěch produktu pak přináší nekonečný spor mezi těmi, kdo tvrdí, "dobře jsme to vymysleli", a těmi, kdo se pyšní, "dobře jsme to prodali". Za rok nebo za dva skončí zbytky šílenství ve výprodejích. Už dávno letí nějaký nový nápad.

Autor:




Hlavní zprávy

Další z rubriky

Scéna z inscenace Mozartovy Kouzelné flétny v Metropolitní opeře, uprostřed...
RECENZE: Je Kouzelná flétna rasistická a sexistická? V New Yorku to neřeší

Sezona kinopřenosů z Metropolitní opery pokračovala Mozartovou Kouzelnou flétnou. V New Yorku se hraje jako fantasmagorická podívaná „pro celou rodinu“. Je v...  celý článek

Kapela Tichá dohoda
RECENZE: Hlasitá revoluce je prostě Tichá dohoda ze starých dob

Tichá dohoda po letech vydává desku s novou zpěvačkou a starým zvukem. Album nazvané Hlasitá revoluce je svěží závan doby, kdy světu vládly kytary.  celý článek

Jarek Nohavica na druhém koncertě v O2 aréně, 24. 10. 2013
Jaromír Nohavica opět slibuje zábavu pro halu, míří do O2 areny

Ve čtvrtek se v pražské O2 areně uskuteční velká a očekávaná akce. Po čtyřech letech se do hokejové haly vrací Jaromír Nohavica a připravil si program vpravdě...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.