Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Krize ve filmu. Úspěšnou italskou komedii sponzoroval pohřební ústav

  11:06aktualizováno  11:06
V italských kinech boduje nová komedie režiséra Alessandra Genovesiho, které k realizaci významně pomohl velmi neobvyklý sponzor - pohřební ústav. Film s názvem Nejhorší Vánoce mého života se točí kolem hrdiny, kterého všichni mylně považují za mrtvého.

Z filmu Nejhorší Vánoce mého života | foto: Loris T. Zambelli

Italský filmový průmysl se v posledních letech potýká s akutním nedostatkem peněz, protože z veřejných zdrojů jich dostává kvůli krizi stále méně. Státní podpora se za posledních pět let smrskla o polovinu a producenti jsou nuceni hledat nové zdroje. V případě Genovesiho předvánoční komedie Nejhorší Vánoce mého života (Il peggior Natale della mia vita) se objevil zatím nevídaný přispěvatel - římský pohřební ústav Taffo Funerals. Píše o tom agentura Reuters.

Film jako lákadlo pro turisty

Díky finanční spoluúčasti si pohřební firma ve filmu mohla udělat i reklamu, což si u recenzentů vysloužilo zdvižená obočí. Diváky ale product placement, a to ani takto neobvyklý, už nevyvádí z míry. "Nijak zvlášť vkusné to není, ale tyhle reklamy už jsou dnes v každém filmu," svěřila se po jedné z projekcí novinářům 73letá Gabriela Rossiová. "Nejsem si ale jistá, že to bude fungovat. Nemyslím si, že by si v žalu někdo vzpomněl na jméno pohřebního ústavu, které zaslechl ve filmu," dodala.

Reklama v rámci scénáře je v mezinárodních filmových hitech už zcela obvyklou věcí, fanoušci ji však často pečlivě sledují. Letos se třeba o rozruch postarala nová bondovka Skyfall, v níž agent 007 popíjí sponzorské pivo Heineken namísto klasického martini, které si nechával "protřepat, nemíchat".

Z filmu Nejhorší Vánoce mého života
Z filmu Nejhorší Vánoce mého života

Italská kinematografie ale zašla ještě dál. Zná totiž i filmy, které vznikly výhradně na popud sponzorů, a přesto měly u diváků úspěch. Třeba roadmovie z roku 2010 Basilicata Coast to Coast (Basilicata od pobřeží k pobřeží) z velké části zaplatil jihoitalský region Basilicata v rámci marketingové kampaně pro turisty. Snímek ale v kinech vydělal.

Stejné to bylo s komedií Benvenuti al Sud (Vítejte na jihu), která hlasitě propagovala služby privatizované italské pošty a stala se předloni druhým nejnavštěvovanějším filmem roku.

Majitel firmy: Nám se to nesmírně líbilo

Itálie je vlastí řady ceněných filmových tvůrců, jakými jsou například Federico Fellini, Pier Paolo Pasolini, Vittorio de Sica či Sergio Leone. V posledních letech však filmaři dávají přednost komerčním snímkům, které za hranicemi Itálie nemají mnoho šancí uspět.

"V tuhle chvíli prostě musím dělat komerční filmy, které budou mít ekonomickou návratnost," tvrdí režisér Nejhorších Vánoc mého života Genovesi. "Lidé čím dál víc touží po nějakém úniku, souvisí to s dobou, ve které žijeme," vysvětluje svou příchylnost k lehkým komediím. A chce-li takovou komedii zaplatit pohřební služba, proč se bránit.

Majitel Taffo Funerals Alessandro Taffo je ostatně spokojený. "Pohřební ústavy často ve filmech vystupují jako úplně neschopné firmy a tohle je příležitost ukázat naše podnikání v lepším světle. Nám se to nesmírně líbilo."

Autor:



Nejčtenější

Film s Johnnym Deppem Město lží byl stažen měsíc před premiérou

Johnny Depp s kapelou Hollywood Vampires na pražském Letišti Letňany, 13....

Premiéra filmu Město lží, v němž se mají v hlavních rolích představit Johnny Depp a Forest Whitaker, byla měsíc před...

Spisovatelé napadli koncert Karla Gotta v Lipsku. Přitom žádný nebude

Karel Gott v pražské O2 areně 12. června 2018

Část Asociace spisovatelů se rozhodla napadnout říjnové vystoupení Karla Gotta v rámci Roku české kultury v Lipsku. Z...



GLOSA: Brutal Assault opět dokázal, že patří k evropské špičce

Záběr z festivalu Brutal Assault 2018

Kolem 19 tisíc lidí dorazilo do areálu pevnosti Josefov v Jaroměři na letošní ročník festivalu Brutal Assault. A...

GLOSA: Hutka poslal na Zemana smrtku. To už není protestsong, ale nevkus

Jaroslav Hutka (Open Air Music Festival Trutnov 2012)

„Miloš je zhroucený a oči v sloup, z cigaret zvedá se štiplavý čoud, zubatá už na Hrad chvátá,“ zpívá se v novince...

Poslední role. Robert Redford oznámil, že chce skončit s hraním

Robert Redford (Benátky, 1. září 2017)

Oscarový herec a režisér Robert Redford ohlásil konec kariéry. Pro Deadline potvrdil svá slova z rozhovoru v časopisu...

Další z rubriky

VIDEO: Nechte se okouzlit, láká rodinné fantasy Louskáček a čtyři říše

Trailer k filmu Louskáček a čtyři říše

V hlavních rolích Keira Knightley, Helen Mirrenová či Morgan Freeman. Na lákavé obsazení láká film Louskáček a čtyři...

Guilty pleasure. Jaké jsou tajné televizní lásky, za které se stydíme?

Beverly Hills 90210 - Steve a Kelly

Anglický výraz „guilty pleasure“ čili provinilé potěšení pronikl do televizní říše jako označení pořadů, které...

Trumpovu rozbitou hvězdu nahraďte tou pro Carrie Fisherovou, říká Hamill

Poškozená hvězda Donalda Trumpa na hollywoodském chodníku slávy (Los Angeles,...

Jak vyřešit situaci, že populární zesnulá představitelka princezny Leiy dosud nemá hvězdu na hollywoodském chodníku...

Najdete na iDNES.cz