Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Film o hypermarketu dluží vysvětlení

  1:18aktualizováno  1:18
Na falešný hypermarket nalákali tisíce lidí. Proč to udělali? Odpověď slíbili Vít Klusák a Filip Remunda v dokumentu Český sen. Ale těžko se tam hledá. Především se útvar, kterému tvůrci říkají "první česká filmová reality show", rozpadá v tři různé filmy.

Jeden, charakterizovaný laciným srovnáním policejních zásahů roku 1989 se zátarasy při otevírání obchodního centra nové doby, zavání moralitou. Chce-li kázat, že odporným honem za spotřebou skončil boj za ušlechtilé ideály svobody, nemusel se točit. Takovou "odpověď" dá levně každý leták antiglobalistů.

Druhý film by mohl mít podtitul "Popis práce aneb Jak se dělá reklamní kampaň". Což je pohled vždy zajímavý, leč ani první, ani poslední. V úvodu představí hrdiny - oba tvůrce, kteří vysvětlí svůj plán a začnou jej uskutečňovat, čímž zmaří prvek překvapení. Přesto je to asi nejzábavnější část, neboť studenti v trenkách si během přerodu v uhlazené manažery dělají legraci sami ze sebe a z partnerů projektu, tedy z lidí do podvodu zasvěcených.

Ale už v televizním konkurzu na rodiny posedlé nákupy se smích obrací proti těm nic netušícím. Člověk se může bavit, ale cítí přitom, že to není fér - kde vzal právo soudit holčičku, která je "v přírodě zničená, až v hypermarketu se rozzáří", nebo gesta vedoucí dětského sboru při nahrávání sladce pitomé písně kampaně?

Asi vůbec nejsilnějším okamžikem je ostrý střet dvou představ profesní etiky: mezi filmaři a reklamní agenturou, která odmítá dát na plakáty vyloženě lživé sliby. Klusák s Remundou slyší: Jestli vy dokumentaristi jste zvyklí lidem lhát, my v reklamě jim nelžeme!

A z úst odborníků na účinnost reklamy zazní podobná výtka: Jako profesionálové vám poradíme, ale s tou manipulací nesouhlasíme, to je vaše zodpovědnost. Má snad být odpovědí víra autorů, že oni z pocitu jakési umělecké výlučnosti lhát mohou, neboť statečně odhalují metody reklamy, byť tak činí stejnými zbraněmi?

Třetí film, záznam otevření neexistujícího hypermarketu, je běžná, dlouhá reportážní anketa. Zazní tu kouzelné výroky podvedených, třeba "Komunisti si z nás dělali legraci soustavně, ale když otvírali Máj, tak ho opravdu otevřeli" nebo "Škoda, že tu nebyl Špidla a nestřihal pásku", drsnější o "nehorázném oblbování lidí za naše daně" i smířlivé, že díky recesi prožili den na louce. Jenže ani výzva Do přírody místo na nákupy podvod nevysvětlí - pro důchodce s holí to byla krutá cesta.

Český sen se probouzí do kalného rána. Mystifikace baví, pokud neubližuje, jinak by ji mohl omluvit jen geniální film, což tenhle není. Proč tedy vznikl? Podezíravý by řekl - aby autoři měli reklamu.

Autoři:




Hlavní zprávy

Další z rubriky

Trailer k filmu Tvář vody
VIDEO: Kráska a netvor, s nimiž Guillermo del Toro vyhrál v Benátkách

Za Tvář vody, fantaskní pohádku pro dospělé, v níž se potkali Sally Hawkinsová a Michael Shannon, dostal režisér Guillermo del Toro v letošních Benátkách...  celý článek

Viola Zinková a Petr Svárovský ve filmu Letní pohádka (1984)
Zemřela herečka Viola Zinková, babička ze Zdivočelé země

Ve věku 92 let zemřela herečka Viola Zinková, bývalá manželka divadelního režiséra Jana Grossmana. ČTK to oznámil její přítel Jan Šmíd. Působila v někdejším...  celý článek

Trailer k filmu Matka!
DO KINA: Domácí Bajkery může zastavit Globální nebezpečí

Mezi sedmi novinkami týdne slibuje smích jediná komedie, česká novinka s Adamem Mišíkem Bajkeři. Zato strašit bude jak akční sci-fi Geostorm: Globální...  celý článek

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.