Tuctová televizní komedie, muži se baví v hospodě. "Já už to nezvládnu ani s viagrou. – Kašli na to a dej si ještě jednu plzeň." Tak to už v ČT nezazní. Leda tak v úpravě "Nezvládnu to ani s běžným prostředkem pro povzbuzení sexuální aktivity. – Kašli na to a dej si ještě jedno běžné pivo."
Natož aby byla vidět krabička s lékem či logo pivovaru – pokud si je v budoucnu výrobci nezaplatí jako takzvaný product placement, který však bude na obrazovce označen.
Častá potíž: auta
ČT se totiž bojí skryté reklamy, tudíž maže a maže, podle tvůrců někdy až nesmyslně. Loga, nápisy, vývěsky, neony, značky i slova ve zvuku. Filmy či seriály se před dokončením zkoumají, načež trikové oddělení dostane seznam, co má odstranit.
Zkušenost Jiřího Stracha: pro Operaci Silver A si ještě prosadil auto známé značky, v případě Ďáblovy lsti už si radši vymyslel vlastní značku piva.
Včetně absurdit, jež popsal jeden režisér: herec "ve švenku", čili v rychlém smyku kamery, projde před plakátem tak malým, že ho ani nepostřehnete, ale trikaři musí nápis na něm mazat okénko po okénku třeba i týden.
"Chápu, že to tvůrce rozčiluje, ale my to dokážeme udělat tak, že zásah není znát – ne že bychom třeba štít pivnice jen překryli šedivým čtverečkem. Výsledek vypadá reálně, dílu neublíží a divák si ani nevšimne, že tam něco chybí," ujišťuje vedoucí trikového oddělení ČT Dagmar Šperlová.
Někdy i jí připadá záhadné, proč jedno logo auta mají vymazat a druhé ne, ale klíč nezná. "My jen dostaneme požadavky od produkce a splníme je. Je to prostě součást výroby, v tvorbě triků nás neomezuje – i když moc zábavná práce to není," uznává.
Už při natáčení dává rekvizitář pozor, čím scénu zastaví, a kameraman radši záběr rozostří; přesto si dramaturgie natočený materiál prohlíží a dává mazat i nečitelné značky nápojů, jídel, mobilů, oděvů či aut, včetně už nevyráběných.
Není to zbytečná panika? Skrytá reklama se těžko prokazuje. Podle právníků musí splnit tři podmínky současně: prezentace v nereklamním pořadu má reklamní cíl, jejž navíc sleduje záměrně a může jím uvést veřejnost v omyl. Naopak by teoreticky mohl výrobce vozu s autorsky chráněným symbolem žalovat ČT za jeho "odstranění".
"Auta vůbec představují zajímavý problém, zvlášť v příběhu ze současnosti," líčí Jiří Strach. V jeho historické Operaci Silver A znak německého vozu prošel. Ale pokud točí v dnešních kulisách? "Každý přece pozná typ auta i bez detailu loga na kapotě. Já hrdiny posadím do aut různých značek, čímž se snažím vytvořit jistou pluralitu – nikdo mě pak nemůže obvinit, že jsem vzal peníze od jedné firmy."
Nova se řídí logikou
V Ďáblově lsti nechal pro scénu v pivovaru vyrobit smyšlenou značku Chrudimský lev. "Tady to nevadilo, ale v jiném filmu to dovede diváka rozhodit," uznává Strach, že "umělý" svět bez známých prvků může ztratit věrohodnost. "Ale taky nemusí, záleží na režijní šikovnosti," dodává šibalsky.
Z natáčení seriálu Okresní přebor: zůstane na obrazovce reklama na jatka?
Z natáčení seriálu Dokonalý svět: kde je tématem móda, tam o reklamu není nouze
Také na Nově pro Okresní přebor vymysleli neexistující sponzory: bude-li seriál hitem, dají se obchodně využít. Jinak se řídí dramaturgickou logikou: "Třeba v seriálu z prostředí módního časopisu Dokonalý svět prostě musí zaznít Cartier, když je řeč o špercích, ale ten u nás beztak nikdy inzerovat nebude," vysvětluje Petr Erben z Novy.
Kdo a podle jakého klíče v ČT určuje, co mazat? "Každá televize má vlastní vnitřní řídící předpisy," odpovídá mluvčí Ladislav Šticha. "Záleží na scenáři, dané scéně, možnosti či nemožnosti se výrobkům nebo značkám v reálném prostředí vyhnout, dominanci loga či výrobku v konkrétním záběru."
Na otázku, o kolik se pořad trikovým "čištěním" prodraží, říká: "Jde výhradně o interní náklad ČT, často nižší než při změnách v reáliích."
Někdy je to slalom, někdy "pruda", shodují se filmaři. Raději tedy točí dobové filmy a doufají, že po startu product placementu jim firmy své výrobky dají smluvně a třeba "přihodí" i peníze na výrobu.
