Léto multikinům nevadí

Praha - Pokud prší, tráví někteří lidé v multikinech dovolenou. To je pro české provozovatele nový jev. Vítají ho samozřejmě s radostí. Letní sezona, obvykle poznamenaná znatelným poklesem návštěvnosti, zřejmě letos pro kinaře neskončí nejhůře. "V červenci bylo mnoho dnů poznamenaných špatným počasím. To lidi přivedlo do kin, s návštěvností jsme proto celkem spokojeni," řekl provozovatel multiplexů Slovanský dům a Park Hostivař David Horáček.

Návštěvnost klesla méně
"Návštěvnost v létě do jisté míry poklesla, ale kupodivu ne až tak, jak jsme předpokládali. Že na to má vliv počasí, to je jasné. To, že je pěkně a lidé odjedou z Prahy na chaty, pocítíme, i když zrovna nejsou prázdniny," uvedla Lenka Kuželová ze společnosti Village Cinemas, které patří Multikino Černý most.

"Obecně bývá letní sezona horší, my ji však zatím příliš hodnotit nemůžeme, protože naše nové multikino je otevřeno teprve krátkou dobu," doplnil Petr Mottl, ředitel společnosti, která vlastní multikino Galaxie.

Diváci se do multikin jen hrnou

Přes všechny výhrady k drahotě vstupenek či popcornové kultuře Pražané multikina vzali zasvá.

Dva pražské multiplexy Ster Century spolu s jedním v Brně vykázaly koncem června dva miliony diváků, historicky první české multikino Galaxie otevřelo na začátku prázdnin novou budovu, Village Cinemas se ke svému multikinu Černý most chystá přidat další vícesálový komplex na Andělu.

Multiplex je i součástí plánovaného centra společnosti ECM na pankrácké pláni v Praze, vícesálové kino chystá i Carrefour ve svém plánovaném centru Eden. Další multiplex by měl vzniknout v Paláci Flora, jehož dokončení je plánováno v příštích dvou letech mezi ulicemi Vinohradská a Jičínská.

"Za normálních okolností bývá v červenci a v srpnu v kinech mrtvo, multiplexy však nebývají úbytkem návštěvnosti postiženy tak zásadně jako jednosálová kina. Do značné míry je to dáno tím, že naše kina jsou v rámci obchodních center, která lidé navštěvují pořád," podotýká.

David Horáček připomíná, že především ve vícesálových kinech na periferii ovlivňuje návštěvnost trend, s nímž už několik let pracují marketingoví manažeři velkých nákupních center.

Stále více lidí totiž vnímá uzavřený a bezpečný svět hypermarketů jako jakési zábavní parky, v nichž je možné trávit hodiny času.

Deštivé dny v červenci přinesly poznatek, že lidé na dovolené neváhají za nepříznivého počasí opustit kempy a přesunout se pod střechu předměstských obchodních a nákupních center.

"Když je špatné počasí, hledají lidé na dovolené prostě nějakou příležitost, jak se zabavit. Obchodní centra, v nichž jsou i multikina, se pak stávají cílem výprav turistů, a to má vliv na návštěvnost," potvrdil David Horáček. "Před deseti dny bylo v Praze pěkně, zatímco v Brně a Bratislavě, kde máme rovněž kina, bylo špatné počasí. V Praze byl počet diváků relativně nevýznamný, zatímco v dalších dvou městech byla návštěva velmi dobrá," upozorňuje.

Mezi multikiny na okrajích města se vymyká desetisálový komplex ve Slovanském domě v samotném centru Prahy. "Slovanský dům přes léto v podstatě nezaznamenává pokles návštěvnosti, chodí tam stabilně víc lidí než do multiplexů na okraji města a zatím se žádná jiná tendence neprojevuje," konstatuje Horáček.

Někteří nabízejí slevy
Společnost Ster Century se diváky do svých multiplexů nesnažila přes léto přilákat žádnými programy slev či soutěží. "Ukazuje se, že je lépe soustředit se v dobrých obdobích na to, aby byla ještě lepší," vysvětlil David Horáček, proč neposkytují slevy.

Jiní provozovatelé se však lidi pokoušejí motivovat systémem výhod a slev. Do nově otevřené Galaxie bylo například počátkem léta možné po celý týden koupit vstupenku za šedesát korun. V současné době zase nabízí ke dvěma zakoupeným vstupenkám jednu zdarma.

"Sleva na šedesát korun přinesla historicky rekordní návštěvnost. Všechno je to samozřejmě o penězích," řekl Petr Mottl.

Village Cinemas zase nabízí čtyřicetikorunovou slevu na některé vybrané filmy. Se slevou je tam možné vidět například kanibalský thriller Hannibal, temnou francouzskou detektivku Purpurové řeky nebo komedii Po čem ženy touží s Melem Gibsonem.

NÁZOR:

Fellini a popcorn?
Dštít síru na multikina patří k základnímu souboru pseudointelektuálských klišé.
Nejde však o to, jestli jsou multikina dalším příspěvkem k mcdonaldizaci světa. Samozřejmě se tam můžete cpát popcornem. V sále multikina si však především  dokonale užijete toho, v čem se snaží filmaři dosáhnout dokonalosti. Co je Svěrákovi platný perfekcionismus v práci se zvukem a obrazem v Tmavomodrém světě, když film vidíte v kině s dvojicí šumících reproduktorů a špatně formátovaným plátnem? Nostalgie starých kin je krásná, filmům však dávají na frak. Než naříkat nad hloupostí lidstva, které láká do kina už jen pražená kukuřice a vedlejší supermarket, je lepší přát si v multiplexu aspoň jeden sál s klubovými filmy.

Úspěšnost letní sezony záleží i na tom, jaké filmy nabídnou provozovatelům kin distributoři. "Loni v létě měl premiéru Gladiátor a pak Patriot, takže to byla úspěšná sezona. Ale obecně se distributoři v tomto tradičně slabším období spíše obávají nasadit silný titul. Je to jako sázka do loterie. V Americe je naopak v létě nejlepší sezona, všechny nejsilnější filmy se tam nasazují právě v létě."

V druhé půli letní sezony si kinaři hodně slibují od filmu Lara Croft - Tomb Raider, filmového zpracování slavné počítačové hry.

"Naším tajným tipem je i Deník Bridget Jonesové. Všude ve světě ovšem předcházel filmu velký úspěch stejnojmenné knihy, zatímco u nás žádný zvláštní ohlas neměla. Takže uvidíme," řekl David Horáček.

Lenka Kuželová z Village Cinemas si hodně slibuje i od zářijové premiéry velkofilmu Pearl Harbor. "Doufáme, že to bude takový druhý Tmavomodrý svět," míní.

Od 6. prosince večer budou veřejnosti přístupny rekonstruované prostory Slovanského domu, které nabídnou restaurace, kavárny, obchody i nové multikino.

Oprava památkového objektu trvala zhruba rok a stála přes miliardu korun. (6. prosince 2000)

Model zrekonstruovaného Slovanského domu. Rekonstrukci zaplatila jedna z firem podnikatele Sebastiana Pawlowského, která objekt získala do správy ve výběrovém řízení od magistrátu. (6. prosince 2000)

Pohled z atria Slovanského domu. (6. prosince)

Interiér Slovanského domu. (6 prosince 2000)

Eskalátory do prvního patra Slovanského domu. (6. prosince 2000)