Filmový Pán prstenů vstoupil na síť

V pátek 12. ledna 2001 ve 12:01 pacifického času (v sobotu 03:01 SEČ) odstartovala svou existenci oficiální webová stránka dlouho očekávané filmové trilogie natočené podle Pána prstenů britského autora J.R.R. Tolkiena, a to současně po celém světě v deseti jazycích. Jako první se na www.lordoftherings.net objevily desítky fotografií, několik video a audioklipů, interaktivní mapa Středozemě, chaty pro fanoušky, tematické spořiče obrazovky, rozhovory s herci a linky na další tolkienovské stránky.

Spousta informací o tom, jak režisér Peter Jackson a jeho štáb vytvářeli Tolkienův svět hobitů, elfů, čarodějů, skřetů, trpaslíků a černých jezdců pravděpodobně mnohonásobně převýší objem informací, které většinu lidí mohou zajímat. Jenže tvůrci internetových stránek Pána prstenů z New Line Cinema nemají co do činění s většinou lidí. Dobře vědí, že za obrazovkami počítačů sedí s internetem obeznámení a hobity posedlí fanoušci Pána prstenů, kterých jsou na světě milióny. V dubnu loňského roku, kdy New Line na svých předchozích webových stránkách dala k dispozici ukázku z připravované trilogie, stáhlo si ji hned v první den 1,7 miliónu uživatelů a do konce týdne 6,6 miliónu, což dalece překročilo horečku provázející jiné filmy.

Pán prstenů
režie	Peter Jackson
scénář	Philippa Boyens Peter Jackson
hudba	Howard Shore
kamera	Andrew Lesnie
hrají	Ian Holm Liv Tylerová Elijah Wood Cate Blanchettová Chrystopher Lee

Například první zveřejněná ukázka posledních Hvězdných válek první den na netu přilákala "jen" 1,1 miliónu uživatelů. Otevření oficiální webové stránky filmového Pána prstenů je očekáváno s velkou netrpělivostí, ale už nyní se této filmové trilogii věnuje na 400 webových stránek a stovky dalších se soustřeďují na tolkienovskou problematiku (na www.25hobbits.com je možné najít žebříček tolkienovských stránek sestavený podle popularity). Už celé měsíce tyto stránky odpočítávají dny do 19. prosince 2001, kdy se v amerických kinech objeví první část trilogie Pán prstenů: Společenstvo prstenu; v posledních dnech řada z nich přidala i odpočet do otevření oficiální webové stránky.

"Tohle zabralo poslední rok třetinu mého času a já cítím obrovský závazek," říká Gordon Paddison, viceprezident New Line pro celosvětový interaktivní marketing, který se soustředil na vybudování virtuálních vztahů s Tolkienovými fanoušky. Od roku 1999, kdy nečekaně vyletěla popularita filmu Záhada Blair Witch vybudovaná částečně díky internetové základně zanícených fanoušků, přemýšlí Hollywood, jak nové filmy na webu co nejlépe propagovat.

Fenomén, jaký se projevil například v případě Záhady Blair Witch, může znamenat téměř magické propojení mezi internetem a filmem, ovšem vede i k vytvoření často podivuhodných vazeb mezi kybernetickou komunitou fanoušků, filmovým štábem a odborníky na marketing dotyčného studia. Na jedné straně, pokud všechno správně klapne, má film na webu obrovskou reklamu, na straně druhé se štáb musí připravit na připomínky k obsazení jednotlivých postav, stížnosti ohledně scénáře, protože "v knížce to takhle není", a klepy neuvěřitelně rychle se šířící po celém světě o čemkoli, co se během natáčení přihodí.

Fotografie z amerického filmu Pán prstenů.

Fotografie z amerického filmu Pán prstenů.