Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Televize šetří na programu. Ten by mohl „zchudnout“ i na příští rok

  3:37aktualizováno  3:37
Letní televizní schéma je tradičně ve znamení maximálních úspor, ale letos do všeho ještě více promlouvá finanční krize, která řádně opařila investice do televizní reklamy. Analytici odhadují výpadek příjmů z reklamy až o několik desítek procent. A tak televizi opět kralují "levní" Chalupáři.

Jiří Sovák a Josef Kemr v seriálu Chalupáři patří k jistotám okurkového televizního programu. | foto: © Česká televize

Pramen: ATA Mediasearch a mediální agenturyKe zlevnění svého vysílání sáhly všechny české komerční stanice. Například český televizní evergreen Chalupáři zařadila TV Nova do svého hlavního vysílacího času. "Pro komerční televizi je poměr cena – výkon jedním z klíčových kritérií při tvorbě programového schématu. A to platí i pro letní měsíce," říká ředitel TV Nova Petr Dvořák.

Seriál Chalupáři, který před časem odložila Česká televize poté, co ho odvysílala v dopoledním čase, mu však dělá radost. Na první díl Chalupářů si udělalo čas přes 2,2 milionu Čechů.

Podle neoficiálních informací se cena takového pořadu pohybuje kolem 2,5 tisíce korun za odvysílanou minutu, ale příjmy z reklamy kolem něj usazené jsou několikanásobně vyšší.

"Je to tak, Češi mají na letní lenošení rádi osvědčené seriály, které znají. Navíc v případě Chalupářů se nic neděje, když pár dílů vynecháte kvůli dovolené. V případě seriálu Ordinace v růžové zahradě by to ale mohl být problém," říká Petr Bednařík, odborník na televizní programy z Fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy.

Podle lidí z mediálních agentur televizním stanicím letos také nahrává špatné počasí a paradoxně i finanční krize, která šetřící lidi nutí trávit více času u obrazovek. "Dlouhodobě sice sledovanost televizí klesá, letos se ale kvůli krizi dívají lidé více," myslí si Martina Říhová, šéfka mediální agentury Starcom MediaVest. Podle ní by tak solidní sledovanost mělo prakticky cokoliv, proč tedy vysílat drahé pořady, když to jde i levně se stejným, ne-li lepším efektem.

Navoněný podzim

Jiná situace zřejmě nastane na podzim. V té době se čeká ostrá přestřelka mezi stanicemi pomocí nových původních seriálů, filmových premiér a velkolepých show. Například Prima ve čtvrtek představí podzimní schéma, které obsahuje mimo jiné vlastní nový seriál Přešlapy a další nové pořady. - Čtěte Prima políčila na mladší publikum. Chystá Přešlapy, seriál o třicátnících

Z natáčení seriálu Přešlapy - Filip Blažek a Zuzana NorisováZ natáčení seriálu Přešlapy - Jitka Schneiderová

Na podzim se televize snaží tradičně ohromit inzerenty, proto se musí i plácnout přes kapsu. V tu dobu se totiž uzavírají celoroční reklamní kontrakty na rok 2010, což je pro televize klíčové. Je však dosti pravděpodobné, že už po "navoněném" podzimu se v průběhu příštího roku vrátí "chalupářský" syndrom.

I Martina Říhová očekává pravou okurkovou sezonu příští rok a nejen během letních měsíců. Podle ní se totiž v roce 2010 ještě prohloubí propad příjmů z reklamy.

Graf: Kolik hodin denně Češi sledují televizi

"Návrat k růstu trhu se očekává s mírným zpožděním oproti vývoji ekonomiky. Pro televizní reklamní trh tak neočekávám obrat k růstu dříve než v příštím roce," říká analytik Ondřej Moravanský ze společnosti Cyrrus.

To znamená, že na programu by se to mohlo projevit až opět s ročním zpožděním. "V tom případě nás pořady typu Chalupáři či Kobra 11 a další levnější produkce čekají po celý rok," říká Martina Říhová.





Hlavní zprávy

Další z rubriky

Rok 1992 přinesl trhák Terminátor 2: Den zúčtování.
Nejuctívanější díl Terminátora se vrací ve 3D, šesté pokračování na obzoru

Třiatřicet let poté, co se zrodila sci-fi série s Arnoldem Schwarzeneggerem, ožije nejuctívanější, druhý díl Terminátora v trojrozměrné verzi. Do amerických...  celý článek

První ukázka z nové pohádky Zdeňka Trošky Čertoviny
VIDEO: Troška slibuje v první ukázce „po čertech hezkou pohádku“

Pod názvem Čertoviny vstoupí 4. ledna 2018 do kin nová pohádka Zdeňka Trošky. Příběh dvou pekelných nešiků, Popeláka a Uheláka, kteří se vydali shánět hříšné...  celý článek

Ukázka z filmu Po strništi bos - Ondra Vetchý trénuje holuby
DO KINA: Na Svěrákovy si troufnou jenom Zabiják & bodyguard

Pouze dva premiérové snímky vstupují do kin a důvod je nasnadě. Málokdo si troufne soupeřit s novinkou Jana a Zdeňka Svěrákových Po strništi bos. Jedinou...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.