Stává se to stále častěji. Film Čelisti, nejúspěšnější pořad týdne na ČT 1, má sledovanost 13 procent, domácký Receptář na Primě 14. Seriál To jsem z toho jelen 14, „primácký“ Komisař Rex 15. Cestománie necelých 16, Nikdo není dokonalý třeba i 20, což už jsou jen dvě tři procenta pod prázdninovou sledovaností veleúspěšné soutěže Novy Chcete být milionářem? Prima, kdysi Popelka na televizním trhu, vystrkuje růžky. Sbírá body díky vlastním zásluhám, či jí pomáhají chyby jiných?
Zůstávají s námi
„Neděláme nic mimořádného, základem růstu Primy byly ekonomická i profesní stabilizace a vytyčení jasných cílů,“ říká generální ředitel Primy Martin Dvořák. Cíle dosáhl podle šéfa programu Primy Miloše Zahradníka už jarní stav - podíl na publiku sedícím u televize činil 20-22 procent. Dvořákův ideál je 25 procent: „Je to reálné, ovšem otázka zní, zda by se náklady vrátily.“
Přísné počty jsou pro dnešní Primu příznačné. „Za jejím růstem vidím profesionalizaci, koncepčnější řízení a také jednoznačné zaměření na typické divácké skupiny Primy, na ženy obecně a na milovníky sportu v odpoledních časech,“ říká mluvčí Novy Martin Chalupský.
„Právě ženy určují, nač se rodina bude dívat, a Prima jim vychází vstříc - staví na příbězích. I její talk show, Sauna či Trní, jsou vlastně příběhy,“ dodává výrobní ředitel ČT Petr Erben.
Šéfové Primy sice neprozradí, jaká „bílá místa“ na trhu a přání diváků zjištěná loňským výzkumem už naplňují, ale něco ze své strategie přiznají. „Tak třeba nečiníme velikášské nákupy filmových megahitů, nýbrž se snažíme prostředky rozumně rozložit na díla televizní, mnohem levnější, ale přesto konkurenceschopná a přitažlivá i svou návazností,“ uvádí Zahradník příklad, kdy seriál Big Ben přebil i Hvězdné války.
Má-li „chudý“ seriál víc diváků než velkofilm, souvisí to také s návykem. „Proto děláme co nejméně změn, naše schéma je stálé, konzervativní - a vyplácí se. Nárůst není sice strmý, ale zato stálý, věrnost diváků trvá i při mistrovství v kopané a hokeji, kdy jich ztrácíme ze všech stanic nejméně,“ dokládá Dvořák.
Všední den je náš
Prima je televizí všedního dne. V týdnu nabírá, co tratí v sobotu, kdy se neúčastní soubojů zábavy. Než by si v sobotu vystřílela třeba Komisaře Rexe, radši hraje starší české filmy, ale: „Už to není jistota. Přízeň diváků se zužuje na stále méně titulů, ani Básníci už tak netáhnou.“ Proč tedy uspěl zapomenutý propadák Romance za korunu? Prý proto, že má děj prostý jako telenovely a hrají tu dávní zpěváci, zářící paradoxně dodnes. Zkrátka vítězí pamětnická nálada, jež nahradila původní hlad po světových novinkách, a to je další silná zbraň Primy.
„Starý český seriál je dnes pro všecky televize tutovka, zato úspěch americké série neodhadnete,“ říká Zahradník. Pamětnické seriály má v archivu jen ČT a podle Dvořáka je Kavčí hory prodávají „vlažněji a opatrněji“. Proč? Česká televize prodala Primě seriál Chalupáři krátce poté, co jej sama opakovala, a přesto i na Primě znovu oslovil až třetinu publika. „Je to pravda. Na ČT měli Chalupáři sice více diváků, ale i při repríze na Primě naše pořady porazili,“ uznává Erben.
Proto Prima usiluje o další archivní seriály. „Okres na severu či Muže na radnici nebereme, jsou tendenční a ještě nekvalitní. Ale třeba Žena za pultem je pro nás přijatelná. Uvažujeme o ní,“ přiznal Dvořák. „Proč ne? Dráždit někoho může snad jen Jiřina Švorcová,“ připomíná herečku-komunistku, „ale jinak zpětně je to úžasná zábava, politiky je tu málo a vyznívá legračně,“ vzpomíná na pokladny a mrazničky vydávané za hrdé výdobytky socialismu či na nadšené prodavače těšící se v půl šesté ráno do práce.
Hladoví retrodiváci
Kavčí hory zatím neřekly jasně, že Ženu za pultem Primě prodají. Ale nic tomu nebrání. ČT dodržuje pravidlo, že to, co z archivů sama vysílat nechce, prodá komerčním stanicím - a Ženu za pultem na Kavčích horách nasadit nechystají. Teoreticky je tak k mání i 30 případů majora Zemana - opět spíše pro Primu, neboť Nova tyto pořady odmítá. A co ČT neprodá, uvede od podzimu v novém vlastním archivním „okénku“.
Kdy už volání diváků po starých pořadech skončí? „Jednou se toho musí přesytit, ale zatím je jim styl Ženy za pultem bližší než zahraniční hity z reality jako Velký bratr,“ říká Dvořák. Český divák prý žádá pozitivnost, jednoduchost, srozumitelnost a těch několik milovaných tváří, o něž se pak stanice dokola přetahují.
„Ale retronáladu nediktují jen diváci,“ dodává Dvořák. „Třeba by si i Prima troufla na nový seriál, jenže nejsou nápady, tvůrci, autoři. A my nechceme točit za každou cenu.“
2. srpna 2002 0:08
