Nejdřív jsem na Obamu nesázel, říká muž, jenž mu vyhrál kampaň

  11:40
Jeho rodina je republikánská, přesto díky Thomasi Gensemerovi stanul v Bílém domě demokratický prezident Barack Obama. Vyhrál volby, a tak je prý "budoucností politiky". Thomas Gensemer, který ve Zlíně předsedal porotě přehlídky reklam Duhová kulička, však jakoukoli chválu odmítá.

„Na zvířata nemá nikdo a nic,“ říká o největší zbrani reklamních agentur Thomas Gensemer, který stojí za úspěchem internetové kampaně Baracka Obamy. | foto: Jan Karásek, MAFRA

"Hezky se to poslouchá, ale uvádí mě to do rozpaků. Kampaň pro Obamu jsem nedělal jen já, ale agentura. A úspěch přišel, protože nám prostě jednoho dne zavolal ten správný člověk," říká.

Thomas Gensemer

Vyrostl v západní Pensylvánii. Poté se přestěhoval do New Yorku, kde na místní univerzitě vystudoval obor politologie. Působil jako vedoucí internetové kampaně America Coming Together či jako šéf on-line komunikace k prezidentské kampani generála Wesleyho Clarka v roce 2004. O rok později se připojil ke společnosti Blue State Digital. Tato firma mu pomohla spojit jeho tři hlavní zájmy: politiku, technologie a podnikání. Nyní tento podnik vede. Žije střídavě ve Washingtonu a New Yorku.

Oním správným člověkem myslíte Baracka Obamu? Jak to vypadá, když vám zavolá prezident?
Představa, že Obama zvedl sluchátko a zavolal nám, ať mu pomůžeme, je samozřejmě naivní. Demokratům jsme s kampaní pomáhali dlouho předtím, takže spíš rozhodlo, že jsme byli ve správný čas připravení.

Byla pro vás kampaň hodně stresující?
Jistě, dostali jsme šanci, kterou jsme chtěli zhodnotit. Ale úplně největší nervy jsem měl na začátku: v momentě, kdy jsme se museli rozhodnout, zda to riskneme a vložíme budoucnost firmy do rukou mladého senátora z Illinois. Upřímně, před primárkami bych si na Obamu nevsadil.

Politické kampaně jste dělal v USA i v Británii. Lišily se?
V Británii máte na to, abyste přesvědčili lidi, jen šest týdnů. V Americe dva a půl roku – to je spousta času a taky spousta peněz. Navíc americká politika staví na osobnostech, které nemají daleko k celebritám, zatímco v Anglii jsou to spíše etablované strany. Americké volby jsou dobré pro byznys, britské pro demokracii.

Co říkáte na českou kampaň?
V médiích to žilo, ale nikoli díky aktivitě stran či kandidátů - zařídili si to sami lidé. Mně se například moc líbilo házení vajec - trochu destruktivní, ale chytré. A pak to politické video (Přemluv bábu) inspirované floridským spotem. Na tak malý trh mělo obří sledovanost, navíc bylo dobře udělané. Evidentně máte nadšení a vůli zapojit se do veřejného dění, to jen ta druhá strana - politici - spí.

Thomas Gensemer

Co děláte kromě politiky?
Politika tvoří už jen dvacet procent naší práce, věnujeme se různým věcem – od výrobků přes charitu až třeba po festivaly. Jako malá společnost si můžeme vybírat jen to, v co věříme. Máme však podmínku: klienti musí mít odvahu být jiní.

Co byste nepropagoval nikdy?
Republikánskou politiku.

Přitom jste z republikánské rodiny. Zlobí se na vás?
Neřekl bych, že se zlobí, jen byla lehce zklamaná. (smích) A někteří příbuzní už dokonce Obamu volili, tak třeba se to nakonec otočí.

nechá se chytit

I na mě reklama působí. Jdu, vidím a koupím. Ano, i věci, které nepotřebuju.

Thomas Gensemer

Co je pro vás slogan století?
Asi Just do it, heslo Nike. V jednoduchosti je síla.

Jste vůči reklamě rezistentní?
Jsem stejně ovlivnitelný, jako kdokoli jiný: jdu, vidím a koupím. Ano, i věci, které nepotřebuju. Teď jsem si třeba koupil auto a vím, že jsem si ho vybral díky dobré kampani. Vlastním kreditní kartu populární značky – ani nevím, jestli využívám všechny ty benefity, které nabízí, ale prostě ji mám.

Jste s Obamou kamarádi?
(smích) Lidé si často představují, že jsme kámoši, co si občas jen tak zavolají, ale to ne. Měli jsme k němu přístup během kampaně, ocenil, co jsme udělali, ale to je vše. V Bílém domě nebydlím, ani s ním nemám kontakty. Pokračujeme v politické práci, ale jinde.

Naučila vaše kampaň prezidenta, že musí být stále online?
Je pravda, že si jako první prezident pořídil Blackberry, ale plně ho nevyužívá. Ani nesmí.

Barack Obama se svým BlackBerry

Barack Obama se svým BlackBerry

Jak si nejlíp odpočinete? Tipnula bych si, že u počítače to nebude.
Samozřejmě, že jako člověk, který svou práci založil na internetové komunikaci, relaxuju, jen když jsem offline. I proto miluju letadla: dřív jsem na palubě pracoval, ale postupně jsem pochopil, že nebe je jediné místo na světě, kde můžu mít klid, a využívám toho. Většinou koukám na filmy, ty miluju.

Uděláte si občas nějakou reklamu jen tak, pro zábavu?
Více méně vše, co děláme, je zábava. Ale chápu, na co se ptáte. Bavíme se u věcí, které děláme neziskově, čistě ze zájmu. Například já mám doma dva psy, z nichž je jeden záchranář, a tak jsem si "střihl" kampaň pro výcvik záchranářských psů. Je skvělé dělat práci, kterou můžete oslovit tolika lidí.

Thomas GensemerPsi s vámi bydlí v New Yorku?
Jsou to kokršpanělové a spí se mnou v posteli! Počkejte, musím vám je ukázat, jsou nádherní (hledá v mobilu fotku). Beru si je každý den do kanceláře. Mimochodem, to je na mé práci možná to nejlepší –můžu ji dělat v New Yorku se svými psy pod stolem.

Tak mě napadá: co reklama a zvířátka, pořád to funguje?
No jéje, a jak. Na zvířata nemá nikdo a nic.

Byl to lynč, ale rány už se zahojily, vzpomíná Rusevová na neúspěch Elišky a Damiána

  • Nejčtenější

KVÍZ: Lovec přichází! Otestuje si znalosti zákulisí soutěže Na lovu

22. března 2024

V sobotu 23. března startuje na TV Nova další série Superlovu, speciální verze pořadu Na lovu....

Simply the best! Ewa Farna podruhé nadchla vyprodanou O2 arenu

23. března 2024  9:40

Zpěvačka Ewa Farna zazpívala 22. března podruhé v po střechu našlapané O2 areně. Na přidaném...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Leštiči klik hráli řediteli za dveřmi, já o protekci nestál, říká jubilant Spálený

21. března 2024

Premium Petr Spálený právě dnes slaví osmdesátiny. Jak říká, svoje roky nikdy moc neprožíval, a tak stále...

Básník ticha i lomozu. Se Zajíčkem se loučily stovky lidí, zaplnily okolí kostela

21. března 2024  16:22

V kostele svatého Petra a Pavla v Radotíně se ve čtvrtek 21. března stovky lidí loučily s Pavlem...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Kus dřeva, který v Titaniku udržel hrdinku naživu, se vydražil za 16 milionů korun

27. března 2024  8:01

Plovoucí kus dřeva, který v oscarovém snímku Titanic pomohl udržet hlavní ženskou postavu Rose při...

RECENZE: Mlok, anebo nesmrtelnost? Kalfař v nové knize smeká Čapkovi

29. března 2024

Premium Nejdřív Kosmonaut z Čech, teď rovnou Stručná historie věčného života. Názvy svých románů umí...

KVÍZ: Co chceš více, chop se lžíce. Jak znáte film Což takhle dát si špenát?

29. března 2024

Bláznivá komedie o loupeži, zázračném omlazovacím přístroji a jedněmi nenáviděné, druhými milované...

Nechtěli ji mezi sebe, ale nedala se. Beyoncé vydala countryové album

29. března 2024

Zpěvačka Beyoncé vydala v pátek 29. března druhou část plánované albové „covidové“ trilogie. Po...

RECENZE: Způsob, jak umrtvit oživlé Kroky a skoky české animace

28. března 2024  16:15

Je to smutný paradox. V cyklu Kroky a skoky české animace sice mnohokrát zazní, že animovaná tvorba...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...