Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

KOMENTÁŘ: Lékaři obléknou zástěry a už i v seriálech se začne vařit

  6:54aktualizováno  6:54
Vítejte u seriálu budoucnosti. Titulky, střih, u plotny stojí herec s vařečkou v ruce a s bezradností v populární tváři. „Marie, nechce mi to houstnout,“ praví zasmušile.

Televizní rivalové: Zdeněk Pohlreich a Jiří Babica | foto: Koláž MF DNES

Kamerová jízda vyústí v polodetail neméně oblíbené herečky: „Dal jsi tam smetanu, Karle?“ - „Dal.“ - „Kolikaprocentní?“ -„Dvanácti.“ - „To je málo, Karle!“
Vítězná hudba doprovodí velký detail sponzorského vzorku zaručeně nejhustší smetany na trhu. „Díky, Marie, příště už tu svíčkovou trefím.“ A polocelek rámuje šťastný pár s bublajícím hrncem v pozadí.

Ne, to není sci-fi, ale logický vývoj éry, v níž televizní program nedělají tvůrci, nýbrž marketing. Prozatímním vrcholem se stala čerstvá zpráva, že televize Prima točí s Janem Dolanským a Jakubem Prachařem nový seriál Opilý kuře, který se odehrává v gastronomickém prostředí. Neboť, jak pravil ředitel Primy Marek Singer, „sázíme na gastronomii, která je s Primou spjatá již dlouhou dobu, takže pomyslnou nadstavbou seriálu je právě vaření“.

Přeloženo do obchodní češtiny, vyplácí se jim to. Dvě i tři místa v týdenním přehledu deseti nejsledovanějších pořadů Primy patří cyklu Prostřeno!, kulinářské turistice po tuzemských domácnostech spojené se soutěží. Sledovanost v podvečerních časech se blíží osmi stům tisícům diváků, což je mimochodem meta, jíž muselo vzít zavděk v hlavním čase i velikášské finále SuperStar na Nově.

Fotogalerie

Ovšem Nova si bolístku zahojí také u sporáku. Její Masterchef, přebor amatérských kuchařů pod dohledem profesionálů, totiž roste díl od dílu a nedávno se přiblížil milionu diváků. Tváří se sice vznešeněji než chudinské polévky ze sekery od Ládi Hrušky, ale princip je týž. Na Primě běží Ano, šéfe! i Karolína, domácí kuchařka, na TV Barrandov Babica vs. Sapík, od letoška vysílá specializovaná stanice Mňam a vůči nákaze kuchařskou mánií není imunní ani veřejnoprávní obrazovka. Vaří tam Kluci v akci, vaří se Pod pokličkou, na dětském kanálu dokonce vaří Draci v hrnci.

Diváci pořady o vaření milují, pohazují programoví šéfové čísly. Hlavně však jídlo milují samy televize. Jako houba totiž do sebe nasává ono malé PP v rohu obrazovky, tedy product placement čili sponzorské výrobky. Dějiny televize se začínají dělit na dvě etapy, před PP a po něm.

Před ním obrazovkou brouzdali lékaři, kteří sváděli boj o životy a sestřičky. Jenže chirurgické nástroje se na obrazovce těžko prodají, takže seriáloví doktoři budoucnosti buď vyklidí prostor kuchařům, nebo většinu pracovní doby stráví obdivováním nových pekáčů v závodní jídelně. Podobně kriminalisté na stopě zločinu nemají s výjimkou rychlých aut sponzorsky co nabídnout, leda by vyšetřovali vraždu v zákulisí luxusní restaurace.

Mimochodem i jeden z nejlepších literárních detektivů světa, těžkotonážní labužník Nero Wolfe, často řeší záhady u vybrané krmě, počínaje Talířem jedu a konče prorockým příběhem Příliš mnoho kuchařů. Ovšem rozdíl je v tom, že jeho stvořitel Rex Stout si zábavnou charakteristiku vypaseného gurmána vymyslel sám, nikoli na pokyn marketingového referenta. - Poslechněte, pane Stoute, co tak máte v šuplíku? Detektiva faráře? Ten nám nevydělá ani na svěcenou vodu. Zkuste ho přepsat na soukromé očko s chronickou rýmou, na nosní kapky se nám reklama pohrne!“

Na druhou stranu, když už kuřecí kůžičky prošly z říše cooking show až do zpravodajství, proč by nemohly umastit i seriál? Třeba o tom, jak se pomocná síla od dřezu zamiluje do mistra moučníků a spolu pozvednou podnik, kam si na lidový oběd zaskočí Doktoři z Počátků i z Ordinace.







Hlavní zprávy

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2016 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je součástí koncernu AGROFERT ovládaného Ing. Andrejem Babišem.