Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Knihy bojují o zavedení pevných cen

  1:00aktualizováno  1:00
Uvedení pátého Harryho Pottera rozpoutalo na českém knižním trhu "cenovou válku". Někteří prodejci ve snaze udat co nejvíce žádaného titulu snížili až o 70 korun doporučenou cenu hned po vydání knihy. To posílilo diskusi o pevných cenách knih.

Tuto myšlenku podporuje Svaz českých knihkupců a nakladatelů již roky a v různých úpravách ji zná většina evropských států. Znamenalo by to, že by se po určitou dobu knižní novinky prodávaly v knihkupectvích, megastorech i obchodních řetězcích za jednotnou cenu.

Nyní svaz pracuje na návrhu, který chce letos předložit parlamentu. Proti pevným cenám knih je však Úřad pro ochranu hospodářské soutěže i velký distributor Knižní velkoobchod Pemic.

"Snažila jsem se shrnout evropské zkušenosti. Je to liberální pokus stanovit na českém trhu určitá pravidla. Ta by měla vyřešit neplechu z poslední doby," říká autorka předběžného návrhu a ředitelka Nakladatelství Lidové noviny Eva Plešková.

Pevné ceny knih, ať už přímo v zákoně či v podobě vynutitelné obchodní dohody, existují podle Pleškové v téměř všech evropských zemích, zákonem jsou upraveny například v Německu a Rakousku.

Český návrh chce jednak sjednotit českou úpravu s těmi evropskými, jednak ochránit střední a malé knihkupce, kteří nedokážou konkurovat cenové politice obchodních řetězců, i nakladatele vydávající náročnou literaturu, která se v supermarketech neprodává. A v důsledku také české spisovatele, které nižší ceny připravují o část honoráře.

"Současný stav oboru ubližuje. Knižní síť se začíná redukovat, malí knihkupci zanikají a nakonec by mohlo zůstat jen několik prodejních míst s nabídkou hlavně komerčních titulů," podotýká Plešková. Také knihkupkyně Mária Olšanská z Příbrami vidí jako reálnou hrozbu, že si velká knihkupectví, nakladatelství a distributoři budou diktovat podmínky: "Zúží se výběr knih, převažovat budou bestsellery."

V neposlední řadě má systém pevných cen zvýšit i prestiž knih a výrazně odlišit, co je výprodej a co novinka. Podle prvotního návrhu by pevné ceny platily šest měsíců od uvedení novinky na trh. Poté by nakladatel mohl cenu snížit, po dalších šesti měsících by byla zcela volná. Navíc se mají vztahovat jen na pultový prodej, slev by mohla dále využívat internetová knihkupectví či knižní kluby.

Pevné ceny mají však velké odpůrce. Tím nejvýraznějším je Úřad pro ochranu hospodářské soutěže. "Jelikož cena je základním prvkem, prostřednictvím kterého si mohou jednotliví soutěžitelé konkurovat, působí sjednocení cen a odstranění cenové konkurence výrazně protisoutěžně," stojí ve stanovisku úřadu, které si loni vyžádalo ministerstvo kultury.

Podle sdělení tiskového odboru úřadu se na tomto názoru nic nemění. Proti pevným cenám je i distributor Pemic. "S cenou by se mělo na trhu pracovat. Slabší knihkupci nemohou přežívat na úkor těch, kteří to dělají dobře. Malí knihkupci se mohou profilovat, vyjít více vstříc zákazníkovi a jeho osobním potřebám," argumentuje René Nevřela, obchodní ředitel Knižního velkoobchodu Pemic.

Podle Nevřely by zavedení pevných cen mohlo způsobit i snížení prodeje knih. Nakloněny návrhu nejsou ani obchodní řetězce. Podle Jany Matouškové ze společnosti Tesco navrhované opatření omezuje možnost pružně reagovat na přání zákazníků. Mluvčí Carrefouru Jana Havlíčková tuto obavu sdílí: "Zavedení pevných cen a regulovaného způsobu prodeje, tedy úplné zrušení konkurenčního prostředí, by mohlo vést ke stagnaci trhu."

Zavedení pevných knih naproti tomu podporuje řada nakladatelství, mezi nimi nakladatel Harryho Pottera Albatros. Podle ředitele Martina Slavíka by garantovaná pevná cena zamezila spekulativním prodejům a řešila problematiku předčasně zlevněných novinek.

Pro jsou také knihkupci, a to nejen ti menší, ale i megastory. Podle Jiřího Jiráska, spolumajitele pražského Paláce knih Luxor na Václavském náměstí, přispějí pevné ceny k zprůhlednění českého trhu. "Slevy se přece dají udělat později, u starších titulů, ale pokud jde o novinky, pak různé ceny trh podkopávají," říká Jirásek.

S pevnými cenami souhlasí i nakladatelka a pražská knihkupkyně Dobra Bednářová, která se specializuje na ezoterickou literaturu. Neskrývá však určitou skepsi: "Pevné ceny bych podpořila, ale myslím, že bude velmi obtížné je prosadit." S hořkostí mluví o prodejích pátého Harryho Pottera. Objednala sto výtisků, z nichž jí v knihkupectví dodnes leží šestaosmdesát kusů, byť výrazně snížila cenu – podle svých slov proti řetězcům neměla šanci.

HLASUJTE V ANKETĚ
Souhlasíte se zavedením pevných cen u knih?

Obálka originální verze knihy Harry Potter & Řád fénixe od spisovatelky J. K. Rowlingové.

Autoři:




Hlavní zprávy

Další z rubriky

Z obálky knihy Sráči
RECENZE: Opravdu velký americký román se v češtině jmenuje Sráči

Uznávaný americký autor a scenárista Richard Price – za scénář k filmu Barva peněz byl nominován na Oscara – nazval svůj román situovaný do současného New...  celý článek

Obálka knihy David Černý - Fifty Licks
RECENZE: David Černý. Inženýr a alkoholický pankáč v jednom

Výtvarník David Černý oslaví v prosinci padesátku. Nakladatelství Paseka při té příležitosti vydává jeho monografii. Kniha dokazuje, že lze uchopit i...  celý článek

Kanadská spisovatelka Alice Munroová
RECENZE: Nositelka Nobelovy ceny zveřejnila tajemství žen u dna

Kanadská povídkářka Alice Munroová, laureátka Nobelovy ceny za literaturu z roku 2013, se může cítit v Čechách jako doma. Ze čtrnácti knížek, které za svůj...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.