Ještě předtím, než je známo obsazení filmu, ještě dřív, než se podepíšou všechny dohody a smlouvy, kolují nyní po internetu kopie nehotových scénářů, které si pracovníci studia vzali domů k přečtení přes víkend. Jak pokračují jednání a práce na produkci filmu, zveřejňují internetové servery pravidelně novinky ze zákulisí, problémy s obsazením rolí či s překročeným rozpočtem.
|
Více či méně seriózní zprávy z Hollywoodu |
| movies.thevines.com |
| www.aint-it-cool-news.com |
| www.hollywoodreporter.com |
| www.inside.com |
| www.mrshowbiz.com |
| www.showbizdata.com |
| www.variety.com |
| www.imdb.com |
| www.intomovie.com |
| www.littlegoldenguy.com |
"Máte něco, co ještě není dokončené, ale mezitím se objeví on-line zpráva, že je to příšerné a taky proč, a pak se toho třeba chytnou další sdělovací prostředky a váš film má problémy, ještě než ho stihl někdo doopravdy vidět a než byl skutečně připravený k promítání na veřejnosti," říká Bruce Berman, bývalý prezident produkce společnosti Warner Bros., který nyní pracuje jako výkonný šéf Village Road Show Pictures Entertainment. "Je to jako hodnotit knížku nebo novinový článek ještě před dokončením poslední úpravy textu," říká Berman.
Novináři ovšem oponují, že vydavatelé novin a nakladatelé knih se rozhodují sami o tom, v jaké konečné podobě se jejich dílo vydá veřejnosti napospas, a nezkoušejí ho na testovacím vzorku populace. Dokud se prý tvůrci filmu budou spoléhat na zkoušení snímku před "testovacími" diváky namísto toho, aby se spolehli na vlastní úsudek, musí také počítat s důsledky, které to může mít.
A v některých případech jsou ty důsledky testovacích projekcí nejspíš doopravdy ničivé. Třeba společnost Warner Bros. tvrdí, že nelichotivé zprávy, které server Aint-It-Cool-News zveřejnil před uvedením filmu Batman a Robin, přispěly k jeho kasovnímu propadu v roce 1997. Podle společnosti Columbia Pictures zpráva listu Los Angeles Times o zkušebním promítání snímku Poslední akční hrdina, které se podle stu dia nikdy neuskutečnilo, pomohla v roce 1993 doslova zabít tento film s Arnoldem Schwarzeneggerem. Ostatní studia citují řadu podobných případů.
A tak si ve snaze zvýšit šance na úspěch otevřeně předcházejí Harryho Knowlese, devětadvacetiletého samozvaného filmového advokáta, který z třípokojového "bejváku" v texaském Austinu spravuje Aint-It-Cool-News server. Studia ho vozí na natáčení filmů, aby si mohl udělat "vlastní" názor, zvou ho na premiéry a poskytují mu soukromé "předpromítačky". Knowles sice tvrdí, že ho to při hodnocení nijak neovlivňuje, ale mnozí v Hollywoodu jsou přesvědčeni, že jeho objektivita je vážně kompromitována.
Jenže Knowles je jen jedním z mnoha hráčů na internetu. Je jasné, že čím víc si budou studia uvědomovat význam tohoto nového média, tím víc se budou snažit s ním spolupracovat - anebo ho pokud možno alespoň manipulovat k vlastnímu prospěchu.
