Stejně jako hudba v obchodních centrech či výtazích i volba jednotlivých barev ve filmech hraje důležitou roli. Teplé odstíny červené se používají v romantických scénách, studené odstíny modré v hororech, křiklavě zelená ve sci-fi a sytě červené barvy v komediích.
Spousta ostatních filmů a dokonce i filmových plakátů se poté snaží na plátně využívat kontrastu modré a oranžové barvy. Stačí se podívat na plakáty k Noci v muzeu, Avatarovi nebo třeba Transformers. Stejný koncept se čím dál častěji objevuje i v televizních reklamách nebo na billboardech.
První hollywoodský snímek, který byl celý záměrně kolorován, je podle zjištění The Verge komedie bratří Coenů Bratříčku, kde jsi? z roku 2001, ve které kameraman Roger Deakins celý film zabarvil do světlého sépiové odstínu, aby docílil dojmu špinavých 30. let minulého století v období velké hospodářské krize.
V minulosti se kolorování kvůli své časové i finanční náročnosti příliš nepraktikovalo. Naopak v dnešní době, kdy je možné všeho docílit digitálně a za relativně krátkou dobu, se podobného postupu užívá ve velkém.
