Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Brněnská výstava odhaluje, jak Alfons Mucha dělal reklamu

  11:49aktualizováno  18:36
Jeden z mála malířů, jehož styl rozpozná i laik. Alfons Mucha. Umělec evropský – a na druhou stranu autor Slovanské epopeje soustředěný na vyjádření národních tradic. Výstava s názvem Český mistr Belle Epoque, která začala ve čtvrtek v Moravské galerii v Brně, však představuje Muchu i jako autora reklamy, jež má mnoho společného s reklamou současnou.

Výstava Muchových děl potrvá do ledna 2010. | foto: REPRO: KATALOG MG V BRNĚ

Ostatně byl to právě Mucha, kdo místo bicyklu a jeho jízdních vlastností vyobrazil v roce 1902 dívku s rozevlátými vlasy a odhaleným ramenem, jak se ležérně opírá o řídítka.

Z výstavy Alfonse Muchy v Brně"Důležitější než kolo je samotné vyzvání k jízdě. Jako by některé Muchovy plakáty neprodávaly propagovaný předmět, ale spíš pocit s ním asociovaný," vysvětluje jeden z kurátorů výstavy a autorů katalogu Petr Šembera.

Muchovy nudle

Alfons Mucha přišel do Paříže poprvé v roce 1887, první ilustrace pro pařížské časopisy (na sklonku devatenáctého století vycházelo přes dvě stě titulů) a spolupráce s nakladatelstvími na ilustrování knih začaly o dva roky později.

Plakáty v té době pokrývaly mnoho pařížských bulvárů – platil sice už zákaz vylepovat je přímo na fasády domů, ale na ohradách a stavebních plotech visely do výšky i tří metrů, navíc na každém nároží byly už tenkrát vysoké reklamní sloupy vyhrazené propagaci kulturních akcí a v menší míře i klasické reklamě. Rozměrům sloupů přizpůsobil Mucha i rozměr svých plakátů – vysokých "nudlí" pro tohoto umělce tak charakteristických.

K výstavě Alfons Mucha Moravské galerie Brno - Cyckles Perfecta (1902)

Každá reklamní firma mívala předtištěné plakáty, do nichž se vpisovaly konkrétní výrobky či služby, a pokud byl zákazník ochoten investovat víc, oslovila některého ze spřátelených malířů, aby vytvořil návrh přímo na míru zákazníkovým požadavkům. Mucha se tak díky tiskařským závodům dostal k reklamě na víno, čokoládu, sušenky, kola, pivo i likér La Trappistine.

Na studii k němu vyobrazil Mucha mladou dívku s nahými ňadry, ale protože likér původně vyráběl trapistický řád, zákazník požadoval dívčino zahalení – vznikla tak reklama s dívkou se sčesanými vlasy a s vysokým límcem.

Paříž monotónní

Návrhář plakátu obvykle dodával tiskařské firmě předlohu, kterou její kreslíři překreslili na tiskařský kámen, z něhož se pak tisklo. Mucha byl mezi kreslíři oblíbený, zvykl si totiž předkládat návrhy plakátů ve stejném měřítku, v jakém se potom tiskly, navíc díky tomu, že jeho díla mají kontury a jasné linky, měli s nimi kreslíři méně práce.

K výstavě Alfons Mucha Moravské galerie Brno - Vin des Incas (1897)

Incké víno z Peru, jehož hlavní složkou byla koka (kdysi přidávaná i do Coca–Coly), se původně prodávalo v lékárnách a sloužilo k rekonvalescenci. Muchova reklama na něj je jediná jeho "šířková" reklama.

V dopisu, který je na výstavě v Moravské galerii ke zhlédnutí, Mucha píše: "Tenkrát, za mé doby, byly zdi města Paříže – zrovna tak jak jiných měst – značně monotónní: spokojili se oznamovatelé s formou a tiskem jednoduchým, bez příkras. Pokud je známo, vedle malíře Chéreta byl jsem já, který si troufal osvěžiti nároží města afiší uměleckou – jediný. Hlavní pohnutkou mi bylo, že jsem chtěl použít publikačních výhod afiší, aby se i do nejširších vrstev obecenstva dostala možnost vidět a zajímat se o dílo umělecké. Byl jsem ovšem velmi bohatě odměněn – neboť vbrzku stala se afiš umělecky provedená nezbytností."

Alfons Mucha tak byl, kromě mnoha svých dalších tváří, i reklamním tvůrcem nového stylu.





Hlavní zprávy

Další z rubriky

Jitro, 1857, Josef Mánes
Salmovský palác se v říjnu rozloučí s Mánesem i Navrátilem

Milovníkům výtvarného umění zbývá už jen měsíc a půl, aby si prohlédli expozici Umění 19. století v pražském Salmovském paláci. Národní galerie ji totiž od...  celý článek

Jan Zrzavý
Žlutý Kristus a další Zrzavého poklady. V létě bude i Kyncl a Gutfreund

Letní prázdniny se blíží, přesto galeristé po celém Česku stále pilně chrlí na své návštěvníky nové a nové výstavy. K vidění je dílo Jana Zrzavého, Františka...  celý článek

Kája Saudek ve svém ateliéru v roce 2006
VIDEO: Každý den kreslil. Otevírá se retrospektiva Káji Saudka

V neděli to budou dva roky od chvíle, kdy zemřel malíř Kája Saudek. Muzeum Českého krasu v Berouně nyní připravilo retrospektivní výstavu Kája Saudek -...  celý článek

Soutěž: Vyhrajte zásobu dobrot pro nejmenší
Soutěž: Vyhrajte zásobu dobrot pro nejmenší

Chcete svému drobečkovi zpestřit jídelníček? Soutěžte o balíček plný dobrot.

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.