Před lety jste do Česka vezl Godzillu. Jaké hity máte v záloze nyní?
Tehdy byla Godzilla hlavním tahounem sezony, nyní máme filmů s podobně silným tržním potenciálem více: Bláznivou školku, druhé díly Mizerů a Charlieho andílků, Detektivy z Los Angeles s Harrisonem Fordem a pro léto samozřejmě hlavně Terminátora 3.
Zmýlíte se někdy v odhadech, jak který film uspěje?
Jistě. Od Spidermana jsme si slibovali úspěch, ale že utrží 117 milionů za týden, nikdo nečekal. Osobně jsem nevěřil romantické komedii Krásná pokojská - a vyhrává, i díky Jennifer Lopezové, která s filmem cestuje a velmi mu pomáhá. Už dorostla ve hvězdu se vším všudy. Naopak jsem přecenil Myšáka Stuarta Littlea 2, i když Česko bylo výjimkou, kde si vedl lépe než první část.
Hledáte zpětně důvody, proč jste výsledky filmu neodhadl?
Ten důvod je vždy stejný: publikum. Veřejnost pokaždé ukáže, kde byla chyba, rozhoduje-li divák, není o co stát. Vzpomínáte si na film Kdopak to mluví? Všechny naše pobočky v celém světě sepsaly své odhady, jak si povede, a výsledek je překonal padesátkrát! Některým snímkům věříte, u jiných můžete jen zdálky hádat.
Zaznamenal Hollywood výkyvy v návštěvnosti či změnu diváckého vkusu po 11. září 2001, případně během války v Iráku?
Za iráckého konfliktu startovala spousta dobrých filmů, a zejména v Evropě lidé volili spíše rodinné a komediální příběhy, únikové věci jako Krásnou pokojskou či Johnnyho Englishe, zato horory či akční filmy s násilím nezabíraly. Po 11. září změnila všechna hollywoodská studia taktiku, upravila plány, takže obecně se dá vysledovat příklon ke komediím a k příjemným rodinným filmům.
Slyšela jsem, že po teenagerech jsou druhou nejsilnější diváckou skupinou čtyřicátníci, takže už se pro ně točí chytřejší filmy a budují multikina s pořádnými restauracemi místo popcornu…
Dávno už neplatí, že multiplex je jen velká bedna s dvanácti přepážkami, stále větší důraz se klade na vše, co stojí kolem té krabice s kinosály. A to zase samozřejmě zvyšuje zájem střední a starší generace, která se zasloužila o úspěch takových filmů jako Moje tlustá řecká svatba. Tihle lidé nepádí do kina hned v den premiéry, nepodléhají vlivům okamžité módy, mají už určitou kvalitu životního stylu a tu hledají i v kině.
Takže jde skutečně o důležitou cílovou skupinu?
Ano, výzkumy to potvrzují. Pro oscarové filmy je dokonce velice důležitá. Díky návratům téhle generace do kin mají některé filmy šanci udržet se v síti šest až osm týdnů. Dobře se to dá doložit na Pupendu, to je příklad filmu, na který jdou mladí i starší.
Letním hitem Columbie je Terminátor 3. Co o něm smíte prozradit, aniž byste riskoval důtku?
Právě jsme předvedli nejnovější upoutávku pro kina, která už naznačuje vývoj příběhu včetně detailů. Sám jsem Terminátora 3 ještě neviděl, jsem nažhavený jako kterýkoli divák. Dokonce ani já nejsem schopen dostat vstupenku na velkou party v Cannes, kam přijede Arnold Schwarzenegger udělat snímku reklamu. Film se na festivalu promítat nebude, ale ten průvodní cirkus tam už začne.
Víte alespoň, jestli Terminátor nad nepřáteli opět vyhraje?
Myslím, že se nemusíte bát. Je to Hollywood.
A čtvrtý díl Terminátora se náhodou nechystá?
O tom se zatím ani nespekuluje, rozhodne přijetí třetí části. Na "čtyřku" by už chodili padesátníci, pamětníci počátku té série.
Třeba nám jednou přivezete i Terminátora 5?
Těžko, leda coby stařík na vozíčku.
 Mark Braddel - viceprezident Columbia TriStar |
